Лідер укладання бруківки

Бруковка

Амбіції до масштабування: ребрендинг для лідера механізованої укладки дорожньої та тротуарної плитки в Україні, компанії «Бруковка»

ТОВ “Бруковка”

Бруковка

Вдалий ребрендинг — це вияв та донесення до потенційних клієнтів сутності бізнесу, його позиціонування та конкурентних переваг. Щоб знайти та успішно зайняти свою нішу на сформованому ринку, необхідне дослідження цільової аудиторії, конкурентних пропозицій та визначення ключових акцентів. Компанія «Бруковка» звернулася до рекламного агентства MOROZOV, щоби виділитись на ринку укладальників покриття з ФЕМ для доріг та тротуарів. Розповідаємо про завдання та результати цієї співпраці.

Логотип компанії до проведення ребрендингу

Головні запитання та головні виклики

Компанія «Бруковка» потребувала комплексного підходу до виходу на ринок у новій якості:

  • ґрунтовного та яскравого позиціонування, яке дозволить вирізнитись та створити чіткі асоціації з брендом,
  • формування візуальної складової бренду: лого та айдентики,
  • розробки професійного багатосторінкового вебсайту,
  • розробки промо відео.
Логотип компанії Бруковка після ребрендингу
Бруковка Лідер механізованої укладки ФЕМ

Ми в  MOROZOV agency завжди прагнемо принести більше користі клієнту. Тому запропонували ще одне ефективне рішення: брендовані віндери та банери з комунікаційними повідомленнями, на місці проведення робіт та на завершених об’єктах. 

Керівництво компанії «Бруковка» підтримало цю пропозицію, адже така реклама є наочною та сприяє підвищенню впізнаваності та асоціативності бренду.

Масштабність, чесність та міжнародні стандарти якості

Проаналізувавши ринок та конкурентні пропозиції, ми прийняли рішення зробити акцент на масштабності робіт та об’єктів. Адже техніка механізованої укладки дозволяє влаштовувати покриття великих площ у стислий термін. З іншого боку, при технічних можливостях компанії «Бруковка», невигідно та нецікаво братись за невеличкі проєкти. Тож ми спільно вирішили зробити акцент на великих площах, великій швидкості укладання та великих амбіціях.

Бруковка реклама Morozov

У змінних дескрипторах до назви бренду яскраве та вагоме пояснення конкурентної переваги:

  • Бруковка: лідер механізованої укладки,
  • Бруковка: краще асфальту.

Простота та чіткість у візуальній складовій

Ми зробили логотип таким, щоби його було легко застосовувати на різних брендованих об’єктах: від техніки до бейджів працівників компанії чи обмежувальної стрічки, якою огороджуватимуть площу для проведення робіт. Поєднання червоного та білого створює контраст і приваблює погляд. А використання бетонно-сірого кольору для шрифту гармонійно виглядає у поєднанні з ілюстраціями готового покриття з бруківки. 


У промо-ролику акцент на масштабності ми зробили шляхом зйомок з дрона, показу цілої площі об’єктів на відстані. Вигляд покриття під дощем та під навантаженням важким транспортом — те, чого хоче досягти потенційний замовник на своїх об’єктах. Тож наочність реалізації працюватиме ефективно для компанії «Бруковка».

Репутаційна підтримка: Ковальська та Optimas

Компанія «Бруковка» є офіційним партнером німецького виробника техніки для укладання дорожнього та тротуарного покриття, компанії OPTIMAS. Окрім всієї техніки, яку використовують на об’єктах, партнер надає можливості навчання передовим технологіям укладки — і фахівці компанії «Бруковка» регулярно навчаються за кордоном, а покриття їхнього виробництва відповідає як українським, так і німецьким стандартам.

Бруковка ребрендинг Morozov agency

Впізнаваність на ринку та багаторічний досвід групи компаній «Ковальська», які є партнерами компанії Бруковка, підтверджує надійність співпраці з компанією «Бруковка» та якість бетонних елементів мощення. Тому це партнерство ми з фахівцями «Бруковка» також показали на вебсайті компанії.

Бруковка розробка сайту brukovka.com
https://brukovka.com/

Час замінити асфальт на сучасне, довговічне та естетичне покриття

Відтепер у власників великих комерційних площ, логістичних хабів та інших об’єктів площею понад 2000 м² не буде сумнівів у тому, що компанія «Бруковка» — ідеальний вибір. Адже завдяки проведеній роботі з ребрендингу MOROZOV agency вдалося:

  • сформувати чітке сприйняття бренду компанії,
  • аргументовано опрацювати заперечення потенційних замовників,
  • підкреслити переваги та надійність співпраці,
  • підсилити враження відгуками клієнтів та партнерів.

“Готові стати вашим надійним партнером та вирішувати амбітні завдання” — так звучить запрошення до співпраці на сайті компанії. Ми в MOROZOV agency також раді, що нам довіряють такий масштаб та амбіції. Працюємо, щоби перевершити їх результатом. 

Створення бренду виробника підошви

Виробник підошви Soleart Style

Підошва як мистецтво: брендинг для компанії виробника підошви

Soleart Style

Лого, айдентика та всі елементи присутності бренду у мережі та офлайн мають бути виразні, обґрунтовані та послідовні. До рекламного агентства MOROZOV звернулася перша в Україні компанія-виробник двоколірної підошви з етил вінілацетату (EVA), і ми одразу зрозуміли, що це буде цікава справа. Вироби Soleart Style не мають нічого спільного з сіро-чорною одноманітністю, яку уявляє пересічний українець при слові “підошва”. Тож команда MOROZOV agency вирішила зробити бренд та його логотип настільки ж яскравим та повноколірним.

Сутність бренду: інноватори та фанати своєї справи

Для створення видимих елементів бренду важливо знати походження назви, характер та позиціонування бізнесу. У співпраці з Soleart Style ми визначили такі основні пункти, які необхідно було оформити інструментами брендингу:

  • новаторство: досі в Україні не було виробника підошви з EVA
  • європейські стандарти якості та надійність технології,
  • мистецький підхід до дизайну та виробництва.

Перед нами постало завдання створити та оформити новаторський, промовистий та яскравий бренд, його лого та айдентику.

Бунтівний логотип

MOROZOV agency створили шрифтове лого компанії Soleart Style — і кожна буква логотипу має характер та значення.

  • літера “е” свідомо не погоджується стати у ряд зі всіма та створює перспективу росту. Її обриси є одночасно слугує гіперболізованим бантиком шнуріки у контрформі з літерою “l” та написом “style” знизу.
  • напис “style” свідомо прихований та не перетягує уваги від основної власної назви. У розмові компанію все одно називатимуть “ Soleart”. 
  • лого, як і підошва складається з 2 частин: великої “soleart” та меншої “style”, де слово “style”працює як метафора підошви, розташованої під літерами “l” та “е”.
  • горизонтальні лінії літер “r,t” демонструють бунтівний характер, вибиваючись зі статики та створюючи криву. У цій лінії можна помітити підйом стопи — елемент, який логічно ліг в основу візуальної ідентичності.

Оригінальність “упакування” бренду потрібно було поєднати з незаперечністю переваг.

Цільова аудиторія — компанії та підприємства, що виробляють взуття, мережеві клієнти, гуртові клієнти. Для них потрібне максимально чітке висвітлення переваг продукту та вигідності співпраці.

Колір… більше кольору!

Команда MOROZOV agency визначила три основні фірмові кольори та більш розширену палітру їхніх відтінків. Крім того, окремі кольорові палітри оформлюють кожну з колекцій підошв: для чоловічого, жіночого, дитячого взуття та взуття-унісекс.

Яскравість кольорів та їхні поєднання справляють сильне перше враження, і акцентують на новизні та сучасності: EVA — лідер виробництва підошв для сучасного спортивного та casual взуття в Європі.

“Двокомпонентне лого для двокомпонентної кольорової підошви. Та й взагалі підошва та взуття це все про число “два”, максимум “чотири”, але якщо кольорова палітра – то тоді “п’ять”.”

Паттерн та іконки для використання в мерчендайзингу

Додаткові візуальні елементи підкреслюють фірмовий стиль, та дозволяють створити стильні аксесуари з символікою компані

Європейська якість підошви для взуття доступна в Україні

Саме таке враження отримує кожен потенційний покупець чи партнер компанії  Soleart Style, опинившись у будь-якій точці контакту з брендом.

У співпраці компанії з MOROZOV agency бренд отримав:

  • яскраву та впізнавану айдентику,
  • стильні елементи фірмового стилю,
  • професійний вебсайт та інші візуальні та текстові засоби підвищення довіри до бренду,
  • підвищення зацікавленості цільової аудиторії новим в Україні продуктом, двоколірною підошвою з EVA,
  • підтримка вітчизняного виробництва, адже тепер якісне та сучасне взуття може бути вироблене в Україні цілком — від шнурівок до підошви,
  • інформативний сайт із 360о зображеннями продукції Soleart Style.

Дякуємо за виклик та співпрацю! Віримо в потенціал українських виробників та інноваторів, і раді долучитись до вашого розвитку.

Ребрендинг. Твій клуб супергероїв

Спортивний клуб Lviv Angels

Ребрендинг, що надає крила: нова сторінка успіху спортивного клубу

Lviv Angels

Нове позиціонування — привід для всебічного оновлення бренду. Рекламне агентство MOROZOV здійснило ребрендинг львівського клубу черлідингу “Lviv Angels”, щоб візуальне наповнення та змістові акценти бренду відповідали новому рівню організації та її цільової аудиторії. Розповідаємо, як вдалося не лише гармонізувати вигляд та зміст, а і згуртувати Львівських Янголів ще більше та підвищити заслужену популярність клубу. 

“Виросли зі старого бренду”: завдання та виклик

Клуб черлідингу Lviv Angels створює яскраві шоу та наповнює спортивні події енергією з 2012 року. На перші тренування прийшли дівчатка-дошкільнята. Вони стали основним складом команди, беруть участь у різноманітних виступах та змаганнях, представляють клуб в Україні та за кордоном.

За цей час Янголи з 5-6-річних малят виросли у чарівних юнок, сформували нові цінності клубу та суттєво змінили сприйняття команди для глядачів.Зросли й досягнення Lviv Angels, що тепер включає  понад 12 спортивних секцій під керівництвом 15 майстрів спорту. Команда чимало разів перемогла у всеукраїнських змаганнях та виборола Бронзу Чемпіонату Європи 2017 у Празі і Срібло Чемпіонату Європи 2018 в Гельсінкі. 

Логотип Lviv Angels до ребрендингу

Отже, зсередини виникла потреба в новому позиціонуванні.А від суспільства виник запит на рухливий, здоровий спосіб життя для підлітків, популяризацію командного духу, доступність спорту незалежно від статі чи зовнішності.

Перед нами постала задача відобразити всі зміни у позиціонуванні та передати їх через нове обличчя бренду. А також — ефективно презентувати ребрендинг, попри обмеження у офлайні.  

Професійний спортивний Клуб Супергероїв: стратегія та реалізація

У співпраці клуб “Lviv Angels” та агентство MOROZOV визначило наступні кроки ребрендингу:

  • Зміна позиціонування: з дитячої секції у професійний спортивний клуб,- зі “спорту для дівчат” у “спорт для всіх”, без обмежень за віком, статтю та фігурою.
  • розробка нової айдентики клубу, відповідної до нового позиціонування: шрифтовий логотип + емблема клубу.
  • стратегія застосування нової айдентики у мерчандайзингу:  використання логотипу та емблеми на формі для тренувань, аксесуарах тощо.
  • яскрава та дієва онлайн-кампанія презентації ребрендингу.

Драйв та самостійність у логотипі та емблемі

Інсайт. Черлідери — лідери емоцій, що виходять на поле, де задають настрій гри.

Логотип та емблема, розроблені агентством MOROZOV:

  • передають самостійність та першість —  великою літерою А,
  • спонукають розправити плечі — символом крил,
  • пов’язують спортсменів та спортсменок з рідним містом — обрисами лева,
  • стимулюють наполегливо йти до мети — вектором та рухом справа наліво, з наростанням розміру ліній.

Лого та емблема можуть бути використані як разом, так і окремо, на різних елементах спортивного стилю учасників клубу.

Супергерої в інстамасках: онлайн-кампанія з презентації оновленого бренду

У час, коли кількість глядачів на трибунах обмежена, а більшість подій наживо скасували, Lviv Angels в новому вигляді та з новим змістом вийшли у соцмережі:

  • новим оформленням профайлів тренерів та учасників клубу,
  • яскравим промо відео, що показує нові цінності клубу та презентує нове гасло,
  • інстаграм-масками Neon, Wings, та SuperHero для підвищення органічного охоплення аудиторії.

Результати не змусили чекати на себе:

  • новий імідж “Lviv Angels” став популярним та впізнаваним завдяки органічному охопленню аудиторії близько 44 тисячі осіб.
  • клуб отримав більше шанувальників та чимало нових запитів на участь в тренуваннях від хлопців та дівчат різного віку,
  • учасники ще більше згуртувались завдяки розважальному контенту, створеному за допомогою інстаграм-масок та віршованого слогана.

Втілення командного духу: корпоративний супергерой Блим

Підтримка — це і буквально втримати вагу товариша на собі в акробатичному елементі.
Підтримка — кілька щирих та влучних слів тренера, завдяки яким ми не здаємось та продовжуємо працювати. Підтримка єднає команду. У “Lviv Angels” ця підтримка настільки потужна, що існує наче окрема сутність… тож агентство MOROZOV вирішило оформити її та вивести у світ!


Так був створений корпоративний персонаж клубу Lviv Angels на ім’я Блим, про якого ми детальніше розповідаємо в окремому кейсі. Його зображення зустрічає та проводжає спортсменів та їхніх батьків, промовляє до них з соцмереж та написів на дверях та стінах тренувальних зал, роздягалень, офіційних просторів. 

Слоган та командне гасло

ТВІЙ КЛУБ СУПЕРГЕРОЇВ

Слоган поєднує ідеї “супергерой у кожному” та “спільнота супергероїв”, де вступ до спільноти — бажаний та цінний. Клуб супергероїв — місце, де впізнають “своїх” та радо запрошують нових учасників. Зі вступом кожен з Львівських Янголів отримує не лише можливості спортивних досягнень, а і підтримку інших членів команди. Корпоративний персонаж Блим промовляє слоган “Твій клуб супергероїв” пошепки, щоби додати клубу втаємниченості.

Lviv Angels разом сила!
Підтримка дасть нам крила!
Повір у це зі мною —
Твій Клуб супергероїв.

Рекламне агентство MOROZOV пишається співпрацею та радіє її успіху. Ріст бізнесу, зміна позиціонування, новий напрям діяльності — підстав для ребрендингу може бути ще більше. Тож якщо старий бренд “тисне” — запрошуємо поговорити про це та разом знайти рішення.