Ребрендинг, що надає крила: нова сторінка успіху спортивного клубу

Lviv Angels

Нове позиціонування — привід для всебічного оновлення бренду. Рекламне агентство MOROZOV здійснило ребрендинг львівського клубу черлідингу “Lviv Angels”, щоб візуальне наповнення та змістові акценти бренду відповідали новому рівню організації та її цільової аудиторії. Розповідаємо, як вдалося не лише гармонізувати вигляд та зміст, а і згуртувати Львівських Янголів ще більше та підвищити заслужену популярність клубу. 

“Виросли зі старого бренду”: завдання та виклик

Клуб черлідингу Lviv Angels створює яскраві шоу та наповнює спортивні події енергією з 2012 року. На перші тренування прийшли дівчатка-дошкільнята. Вони стали основним складом команди, беруть участь у різноманітних виступах та змаганнях, представляють клуб в Україні та за кордоном.

За цей час Янголи з 5-6-річних малят виросли у чарівних юнок, сформували нові цінності клубу та суттєво змінили сприйняття команди для глядачів.Зросли й досягнення Lviv Angels, що тепер включає  понад 12 спортивних секцій під керівництвом 15 майстрів спорту. Команда чимало разів перемогла у всеукраїнських змаганнях та виборола Бронзу Чемпіонату Європи 2017 у Празі і Срібло Чемпіонату Європи 2018 в Гельсінкі. 

Логотип Lviv Angels до ребрендингу

Отже, зсередини виникла потреба в новому позиціонуванні.А від суспільства виник запит на рухливий, здоровий спосіб життя для підлітків, популяризацію командного духу, доступність спорту незалежно від статі чи зовнішності.

Перед нами постала задача відобразити всі зміни у позиціонуванні та передати їх через нове обличчя бренду. А також — ефективно презентувати ребрендинг, попри обмеження у офлайні.  

Професійний спортивний Клуб Супергероїв: стратегія та реалізація

У співпраці клуб “Lviv Angels” та агентство MOROZOV визначило наступні кроки ребрендингу:

  • Зміна позиціонування: з дитячої секції у професійний спортивний клуб,- зі “спорту для дівчат” у “спорт для всіх”, без обмежень за віком, статтю та фігурою.
  • розробка нової айдентики клубу, відповідної до нового позиціонування: шрифтовий логотип + емблема клубу.
  • стратегія застосування нової айдентики у мерчандайзингу:  використання логотипу та емблеми на формі для тренувань, аксесуарах тощо.
  • яскрава та дієва онлайн-кампанія презентації ребрендингу.

Драйв та самостійність у логотипі та емблемі

Інсайт. Черлідери — лідери емоцій, що виходять на поле, де задають настрій гри.

Логотип та емблема, розроблені агентством MOROZOV:

  • передають самостійність та першість —  великою літерою А,
  • спонукають розправити плечі — символом крил,
  • пов’язують спортсменів та спортсменок з рідним містом — обрисами лева,
  • стимулюють наполегливо йти до мети — вектором та рухом справа наліво, з наростанням розміру ліній.

Лого та емблема можуть бути використані як разом, так і окремо, на різних елементах спортивного стилю учасників клубу.

Супергерої в інстамасках: онлайн-кампанія з презентації оновленого бренду

У час, коли кількість глядачів на трибунах обмежена, а більшість подій наживо скасували, Lviv Angels в новому вигляді та з новим змістом вийшли у соцмережі:

  • новим оформленням профайлів тренерів та учасників клубу,
  • яскравим промо відео, що показує нові цінності клубу та презентує нове гасло,
  • інстаграм-масками Neon, Wings, та SuperHero для підвищення органічного охоплення аудиторії.

Результати не змусили чекати на себе:

  • новий імідж “Lviv Angels” став популярним та впізнаваним завдяки органічному охопленню аудиторії близько 44 тисячі осіб.
  • клуб отримав більше шанувальників та чимало нових запитів на участь в тренуваннях від хлопців та дівчат різного віку,
  • учасники ще більше згуртувались завдяки розважальному контенту, створеному за допомогою інстаграм-масок та віршованого слогана.

Втілення командного духу: корпоративний супергерой Блим

Підтримка — це і буквально втримати вагу товариша на собі в акробатичному елементі.
Підтримка — кілька щирих та влучних слів тренера, завдяки яким ми не здаємось та продовжуємо працювати. Підтримка єднає команду. У “Lviv Angels” ця підтримка настільки потужна, що існує наче окрема сутність… тож агентство MOROZOV вирішило оформити її та вивести у світ!


Так був створений корпоративний персонаж клубу Lviv Angels на ім’я Блим, про якого ми детальніше розповідаємо в окремому кейсі. Його зображення зустрічає та проводжає спортсменів та їхніх батьків, промовляє до них з соцмереж та написів на дверях та стінах тренувальних зал, роздягалень, офіційних просторів. 

Слоган та командне гасло

ТВІЙ КЛУБ СУПЕРГЕРОЇВ

Слоган поєднує ідеї “супергерой у кожному” та “спільнота супергероїв”, де вступ до спільноти — бажаний та цінний. Клуб супергероїв — місце, де впізнають “своїх” та радо запрошують нових учасників. Зі вступом кожен з Львівських Янголів отримує не лише можливості спортивних досягнень, а і підтримку інших членів команди. Корпоративний персонаж Блим промовляє слоган “Твій клуб супергероїв” пошепки, щоби додати клубу втаємниченості.

Lviv Angels разом сила!
Підтримка дасть нам крила!
Повір у це зі мною —
Твій Клуб супергероїв.

Рекламне агентство MOROZOV пишається співпрацею та радіє її успіху. Ріст бізнесу, зміна позиціонування, новий напрям діяльності — підстав для ребрендингу може бути ще більше. Тож якщо старий бренд “тисне” — запрошуємо поговорити про це та разом знайти рішення.