Неймінг та брендинг медичної клініки на основі особистого бренду лікаря
Revasco
Логотип клініки Романа Радиша до проведення ребрендингу
Неймінг та створеня бренду клініки
Клініка отримала оригінальну власну назву, в якій вкладено наступний зміст:
“R” – літера очільника і головного лікаря клініки – Roman Radysh
“RE” – префікс, який символізує відновлення, регенерацію
“VASC” – “vascular” – медичний термін та слово, яке з латині перекладається як “судинний”
“О” – фонетично звичне закінчення, зручне для вимови
Побудова логотипу
Емблема логотипу символізує рух крові, вен та артерій. Стрілки показують напрямок і зустрічаються в центрі (серці). Символ не є статичним, він має заданий вектор і при потребі трансформується, формуючи основу айдентики бренду.
Логотип клініки Романа Радиша Реваско після проведення неймінгу та ребрендингу
Цивільні Сили Прикриття України: на нас можна покластись, адже #миПрикриваєм
Соціальний проект агентства MOROZOV.
#миприкриваєм
#миПрикриваєм — ключове повідомлення соціального ролика та хештег всіх українців, які сьогодні служать державі у тилу.
До лав Цивільних Сил Прикриття не потрібно вступати: ви вже з нами, якщо сумлінно працюєте на своєму місці та вірите в Перемогу України. Рекламне агентство MOROZOV створює логотип та бренд ЦСП України, що об’єднує сьогодні всіх свідомих українців.
Актуалізація участі цивільних громадян у захисті держави створює ланцюг моральної підтримки та допомагає відчути цінність свого внеску. Усвідомлення себе частиною найбільшого “підрозділу” України — її Цивільних Сил Прикриття допоможе підняти настрій та покращити моральний стан в умовах тривожних новин, сирен та загальної напруженості.
Уявіть: ви — не просто працівник на своєму робочому місці чи “просто волонтер після роботи”, а справжній воїн Цивільних Сил Прикриття.
Всі підрозділи ЗСУ пишаються своїми шевронами, тож чому б не створити ще один для нас усіх — усіх, хто працює на перемогу України з тилу. Не втрачаємо запалу, продовжуймо до Перемоги України!
Цілі проєкту:
Підтримка ЗСУ з тилу: кожен боєць може бути впевнений, що за ним — сильне прикриття усіх сфер тилового забезпечення, а близькі у безпеці.
Підкреслення важливості роботи всіх громадян, що підтримують економіку України в тилу, створюють робочі місця та допомагають війську волонтерством.
Ідея:
підкреслити важливість внеску кожного у спільну справу Перемоги України,
дати всім цивільним працівникам відчути цінність своєї роботи,
підтримати морально всіх, кому його зусилля здаються недостатніми та
подякувати кожному українцю.
Бренд ЦСП
Бренд Цивільних Сил Прикриття — власна ініціатива агентства, ми створили його для всіх без винятку свідомих співвітчизників. Адже вони вже є організацією, що обчислюється мільйонами, а її злагодженість викликає захват. Відданість спільній справі, притаманна кожному українцю та готовність допомогти, підстрахувати, зробити внесок, — заслуговують на визнання та заохочення, незалежно від професії та ролі людини.
Гроно калини, один з символів України, набуває нового значення: єднання задля спільної мети. Мужність та незламність духу множаться, коли ми разом. Кожен на своєму місці, ми спрямовуємо зусилля на допомогу, підтримку, прикриття. Образ калини, співучості та оптимізму України переплітає та посилює герой ролика, збірний образ сміливого українського воїна.
Ми є та продовжуємо бути гідним тилом, щоб наші захисники впевнено спирались на нас та віримо, що добро не буває малим. Мріємо про те, що концепт ЦСП України знайде відгук у ваших серцях і хештег #миПрикриваєм буде поширюватись інформаційними ресурсами, примножуючи підтримку та єдність.
Над проектом працюють:
Продюсер та режисер: Іван Морозов
Опереатор постановник: Лачин Аллахверді
Дизайнер: Наталія Ковшель
Копірайтер: Юля Олех
Моушн дизайнер: Рома Джек
Саунд продюсер: Павло Соколовський
Кольорокорекція: Labrador Media (Ігор Рижков, Маша Цифанськая)
Таргетинг: Максим Вондрачек
Висловлюємо подяку за сприяння у проведені зйомок: Володимиру Сухенку, Дмитру Михальцю (M-RENTAL), Станіславу Кирилову, Іллі Шатілову, Остапу Гаврилюку, Кості Коваленко.
Здавалось би, реклама і війна — далекі речі, та сьогодні агентство MOROZOV робить свій внесок у перемогу саме так. Долучитись професійно може кожен, і ви точно вже робите це. Продовжуймо з вірою та гордістю. Слава Україні!
Амбіції до масштабування: ребрендинг для лідера механізованої укладки дорожньої та тротуарної плитки в Україні, компанії «Бруковка»
ТОВ “Бруковка”
Вдалий ребрендинг — це вияв та донесення до потенційних клієнтів сутності бізнесу, його позиціонування та конкурентних переваг. Щоб знайти та успішно зайняти свою нішу на сформованому ринку, необхідне дослідження цільової аудиторії, конкурентних пропозицій та визначення ключових акцентів. Компанія «Бруковка» звернулася до рекламного агентства MOROZOV, щоби виділитись на ринку укладальників покриття з ФЕМ для доріг та тротуарів. Розповідаємо про завдання та результати цієї співпраці.
Логотип компанії до проведення ребрендингу
Головні запитання та головні виклики
Компанія «Бруковка» потребувала комплексного підходу до виходу на ринок у новій якості:
ґрунтовного та яскравого позиціонування, яке дозволить вирізнитись та створити чіткі асоціації з брендом,
формування візуальної складової бренду: лого та айдентики,
розробки професійного багатосторінкового вебсайту,
розробки промо відео.
Логотип компанії Бруковка після ребрендингу
Ми в MOROZOV agency завжди прагнемо принести більше користі клієнту. Тому запропонували ще одне ефективне рішення: брендовані віндери та банери з комунікаційними повідомленнями, на місці проведення робіт та на завершених об’єктах.
Керівництво компанії «Бруковка» підтримало цю пропозицію, адже така реклама є наочною та сприяє підвищенню впізнаваності та асоціативності бренду.
Масштабність, чесність та міжнародні стандарти якості
Проаналізувавши ринок та конкурентні пропозиції, ми прийняли рішення зробити акцент на масштабності робіт та об’єктів. Адже техніка механізованої укладки дозволяє влаштовувати покриття великих площ у стислий термін. З іншого боку, при технічних можливостях компанії «Бруковка», невигідно та нецікаво братись за невеличкі проєкти. Тож ми спільно вирішили зробити акцент на великих площах, великій швидкості укладання та великих амбіціях.
У змінних дескрипторах до назви бренду яскраве та вагоме пояснення конкурентної переваги:
Бруковка: лідер механізованої укладки,
Бруковка: краще асфальту.
Простота та чіткість у візуальній складовій
Ми зробили логотип таким, щоби його було легко застосовувати на різних брендованих об’єктах: від техніки до бейджів працівників компанії чи обмежувальної стрічки, якою огороджуватимуть площу для проведення робіт. Поєднання червоного та білого створює контраст і приваблює погляд. А використання бетонно-сірого кольору для шрифту гармонійно виглядає у поєднанні з ілюстраціями готового покриття з бруківки.
У промо-ролику акцент на масштабності ми зробили шляхом зйомок з дрона, показу цілої площі об’єктів на відстані. Вигляд покриття під дощем та під навантаженням важким транспортом — те, чого хоче досягти потенційний замовник на своїх об’єктах. Тож наочність реалізації працюватиме ефективно для компанії «Бруковка».
Репутаційна підтримка: Ковальська та Optimas
Компанія «Бруковка» є офіційним партнером німецького виробника техніки для укладання дорожнього та тротуарного покриття, компанії OPTIMAS. Окрім всієї техніки, яку використовують на об’єктах, партнер надає можливості навчання передовим технологіям укладки — і фахівці компанії «Бруковка» регулярно навчаються за кордоном, а покриття їхнього виробництва відповідає як українським, так і німецьким стандартам.
Впізнаваність на ринку та багаторічний досвід групи компаній «Ковальська», які є партнерами компанії Бруковка, підтверджує надійність співпраці з компанією «Бруковка» та якість бетонних елементів мощення. Тому це партнерство ми з фахівцями «Бруковка» також показали на вебсайті компанії.
https://brukovka.com/
Час замінити асфальт на сучасне, довговічне та естетичне покриття
Відтепер у власників великих комерційних площ, логістичних хабів та інших об’єктів площею понад 2000 м² не буде сумнівів у тому, що компанія «Бруковка» — ідеальний вибір. Адже завдяки проведеній роботі з ребрендингу MOROZOV agency вдалося:
підсилити враження відгуками клієнтів та партнерів.
“Готові стати вашим надійним партнером та вирішувати амбітні завдання” — так звучить запрошення до співпраці на сайті компанії. Ми в MOROZOV agency також раді, що нам довіряють такий масштаб та амбіції. Працюємо, щоби перевершити їх результатом.
Втілення командного духу: корпоративний персонаж Блим для спортивного клубу черлідингу “Lviv Angels”
Спортивного клубу черлідингу “Lviv Angels”
Одна з головних задач бренду — налагодження взаємин зі спільнотою своєї цільової аудиторії. Встановлення емоційного зв’язку та порозуміння дуже важливі у цьому контексті. А маскот — корпоративний персонаж — прекрасний інструмент вираження емоційної палітри, покращення згуртованості команди, підвищення зацікавлення брендом. Персонажа на ім’я Блим рекламне агентство MOROZOV створило у процесі ребренднгу спортивного клубу черлідингу “Lviv Angels”. У цьому кейс-стаді ви дізнаєтесь, про роль маскота, його змістове наповнення та передачу цінностей бренду через візуальні та текстові меседжі корпоративного персонажа. Клуб черлідингу “Lviv Angels” об’єднує понад 12 спортивних секцій під керівництвом 15 майстрів спорту. Команда чимало разів перемогла у всеукраїнських змаганнях та виборола Бронзу Чемпіонату Європи 2017 у Празі і Срібло Чемпіонату Європи 2018 в Гельсінкі.
Завдання та мета
Перед нами постав виклик створити: персонажа-талісмана, але не костюм в якому виступає один з черлідерів команди,
супергероя-друга, але без прив’язки до відомих типажів,
Також потрібно було обіграти слово “підтримка” у зверненнях персонажа до аудиторії. У черлідингу підтримка — це і елемент програми як фізична вправа, і важлива частина командного духу, без якої неможливий успішний виступ.
Хто ж народився з таких умов та креативу команди MOROZOV agency? Знайомтесь: Блим.
Душа компанії
Блим — чарівний персонаж. Безтілесний, він міг би бути янголом чи зображенням душі з однойменного мультфільма. Та ми вирішили, що сутність Блима — це емоція підтримки. Внутрішній супергерой, який живе всередині кожного спортсмена та знаходить влучні слова підтримки в миті, коли потрібно перемогти себе для нового досягнення. У професійному спорті чимало таких досягнень. А в щоденних тренуваннях черлідерів — години важкої праці, фізичних навантажень, роботи над гнучкістю та інших випробувань, у яких без взаємної моральної підтримки не обійтись. Добре було б, якби хтось міг, мов на замовлення, вчасно прошепотіти на вухо потрібні слова — як членам команди, так і тренерам.
MOROZOV agency запропонували створити маскота, чиє ключове завдання буде гуртувати та підтримувати команду. “Lviv Angels” схвалили цю ідею, тож ми активно співпрацювали для її втілення — і результат перевершив сподівання.
Носій цінностей бренду
Корпоративний персонаж — носій цінностей бренду. Жоден його рух чи слово, жоден відтінок кольору чи риса обличчя — невипадкові та повністю узгоджені з сутністю позиціонування та комунікації “Lviv Angels”:
колір Блима витриманий у палітрі кольорів нового бренду клубу. Декілька відтінків використані для обрисів персонажа, а найсвітліший з переходом у прозоре створює неонове сяйво при появі та зникненні персонажа.
обриси Блима не створюють жодних асоціацій з живими істотами, культурними чи релігійними символами. Він не має фізичних розмірів статі, віку, національної чи будь-якої іншої конотації. Таким чином маскот заохочує приєднуватись до клубу усіх без винятку, що співзвучно з новим позиціонуванням клубу.
мова Блима — дружня та проста. “Lviv Angels” — спільнота спортивної молоді, і Блим стає продовженням живого діалогу з командою та тренерами, гармонійно вписуючись у їхній стиль розмови.
риси обличчя Блима викликають довіру та замилування. Це той, до кого хочеться звернутись у скрутну хвилину та той, чия поява завжди викличе усмішку.
Блим говорить пошепки. Всюдисущий, він не привертає надміру уваги та не заважає на тренуваннях. Його слова мотивації та схвалення кожен чує як власний внутрішній голос.
Позитивний світлячок з багатьма обов’язками
Ми створили Блима зовсім не для того, щоби милуватись ним. Крізь позитивного та яскравого корпоративного персонажа “Lviv Angels” спілкуються в соцмережах, і оголошення чи заклики до дій від Блима завжди викликають реакцію та взаємодію. Набір впізнаваних стікерів-фраз активує командний дух та просто змушує посміхнутись як дітей, так і дорослих.
Крім цього, корпоративний персонаж:
підказує назви приміщень у спортивному клубі, логін та пароль до вай-фаю тощо,
зустрічає команду у залі для тренувань,
заохочує зробити селфі у дзеркалі,
запрошує до офіційного простору “Lviv Angels”,
зображений на плакатах та постерах, якими оформлені локації клубу, простори для виступів тощо.
Таким чином досягнуті дві основні мети:
Покращення атмосфери спілкування бренду як з активними учасниками клубу та спільнотою батьків, підвищення згуртованості команди
Підвищення впізнаваності бренду завдяки створенню та поширенню контенту з Блимом — наприклад, селфі або відео з декламацією фірмового віршика персонажа:
“Lviv Angels разом сила! Черлідинг дасть нам крила! Повір у це зі мною — Твій Клуб супергероїв.”
У роботі над брендом потрібні гнучкість та готовність до нестандартних рішень. Рекламне агентство MOROZOV дякує спортивному клубу черлідингу “Lviv Angels” за відкритість до наших ідей та креативу. З нетерпінням чекаємо появи Блима у нових рекламних комунікаціях клубу, адже щиро бажаємо розширення та успіху вашій справі!
WELLcome до житла європейського рівня: розробка логотипу та брендингу апарт-комплексу Well Towers
АК WELL Towers
Щоб втримати свою нішу за умов динамічної конкуренції в галузі, потрібне чітке позиціонування та бренд, який промовлятиме до своєї цільової аудиторії. Саме по такий бренд та логотип для нового об’єкту будівництва до рекламного агентства MOROZOV звернулась будівельна компанія “Екополіс”. Як бренд вийшов до своєї аудиторії та чим він приваблює молодих, прогресивних та проактивних покупців — дізнайтесь у цьому кейс-стаді.
Завдання:
Вирізнитись у розмаїтті львівських новобудов
Не секрет, що нові квартали в місті з’являються стрімко та конкурують між собою, особливо — за перші інвестиції або першу чергу будівництва. Щоби покупець повірив, що йому вигідно оплатити саме це приміщення, яке щойно починають будувати, — потрібні вагомі аргументи. І кількість цих аргументів зростає разом з вартістю квадратного метра житла. Тож MOROZOV agency разом з компанією Екополіс визначили наступні основні завдання для брендингу апарт-комплексу WELL Towers:
сформувати аргументований образ будівництва житла у форматі апартаментів та комерційних приміщень бізнес-класу,
розробити айдентику бренду для використання у рекламних матеріалах,
донести переваги компанії через слоган та візуальну присутність бренду.
Динамічне лого для перемоги в динамічній конкуренції
Ми обрали шрифтове лого з акцентом на слові WELL, адже це слово “добрий” у перекладі з англійської несе змістове навантаження рівня та якості житла апартаментів Well Towers. Назва бренду використовується лише у латиниці та не підлягає перекладу у комерційному використанні. Тому у логотипі ми зробили нариси шрифту максимально ілюстративними, щоби зрозуміло передати суть: новобудова, будова в процесі, житло високого рівня якості.
MOROZOV agency створили анімовану версію логотипу, яка комунікує швидкість будівництва та надійність апартаментів Well Towers. Та навіть у статичному варіанті лого переданий рух, чіткість, відчуття висоти рівня:
горизонтальні лінії літери E демонструють рух по горизонталі, що створює асоціацію зі стабільністю,
дві вертикальні направляючі літер L прямують догори у безмежність, символізуючи швидкість будівництва, а разом з нею — зростання успіху власників квартир та комерційних площ.
корпоративні кольори — лаконічні та стильні, передають відчуття елітності, вишуканості, чистоти та сучасності.
Різні кольори лого можна використати для маркування різного типу приміщень. Лого кожного кольору може мати інший дескриптор, що також дозволить розрізняти види нерухомості та бачити асортимент пропозицій.
Фірмовий паттерн та безліч варіантів комерційного використання
Даний паттерн є набірним та може складатися у варіативні форми, тобто створювати кожного разу візерунок іншої форми та перспективи. Побудова паттерну відбувається за допомогою комібінування розміщення модульного елементу.
Паттерн у вигляді прямокутників та векторних нахилених ліній також символізує будівництво та рух. Тонкі лінії стильно виглядають у всіх визначених комбінаціях кольорів та можуть бути використані на різноманітних брендованих об’єктах — від меблів в офісі до стрічок для бейджів та візитівок.
Житло європейського класу — мудра інвестиція в майбутнєання
Завдяки брендингу, рекламні матеріали для промоції житлового комплексу WELL Towers принципово вирізняють апартаменти та комерційну нерухомість на ринку львівських новобудов. Команді MOROZOV agency вдалося створити айдентику, завдяки якій:
на апартаменти в новобудовах WELL Towers звертає увагу прогресивна платоспроможна молодь,
комерційна нерухомість у апарт-комплексі WELL Towers приваблює інвесторів,
житло європейського класу в центрі Львова має візуальні асоціації відповідного рівня та класу.
Що вище конкуренція — то точніше потрібно бачити та транслювати свою унікальну ціннісну пропозицію через бренд. Ми в MOROZOV agency маємо амбіції до таких непростих завдань, і дякуємо компанії Екополіс за вдалу співпрацю.
Якщо змінився і ринок і вид діяльності — бренд також потрібно змінити. Саме з такої причини компанія з обробки старовинної деревини Old Wood Technologies звернулась до MOROZOV agency по ребрендинг. Раніше компанія експортувала деревину віком від 40-50 років до Європи, де з неї виготовляли декоративні панелі. Тепер Old Wood Technologies самостійно виготовляють вироби для інтер’єрів та реалізують їх на українському ринку. Розповідаємо, як правильно оформити таку переорієнтацію та які рекламні засоби допомогли популяризувати екоматеріал в Україні.
Завдання:
Від виробника-експортера до вітчизняного виробника-продавця елітного товару
Основна мета — створити імідж ексклюзивного, екологічного продукту та запровадити моду на стару деревину і попит на неї в Україні.
Спільно з Old Wood Technologies ми визначили такі основні завдання співпраці:
ребрендинг та редизайн лого для створення правильних асоціацій в українського споживача,
розробка вебсайту, орієнтованого на дві групи цільової аудиторії: дизайнерів інтер’єру, що прагнуть продати ексклюзивні рішення, та власників приміщень, які хочуть створити у них неповторну атмосферу,
створення промо-відео для презентації нового бренду, створення промо-матеріалів: предметна та іміджева фотозйомка продукту,
створення інтегрованих зображень продукту для використання у дизайнерських програмах.
Оновлення логотипу
У співпраці ми розробили новий більш сучасний мінімалістичний шрифтовий логотип, що складається з абревіатури Old Wood Technologies — OWT.
Простота та відсутність зайвої обробки — важлива цінність старої деревини, яку нам вдалося передати в редизайні лого.
Зрозуміла комунікація цінності
Хоч мода на екоматеріали та стару деревину зокрема і приходить до нас з закордонних відомих локацій, телешоу та каналів європейських дизайнерів, для багатьох такий продукт є новим. Тож передавати його цінність треба простими зрозумілими словами та чіткими репрезентативними ілюстраціями. Максимальна зрозумілість: що це? Максимальна практичність навіщо це мені? Для банеру та каталогу продукції ми використали переклад Old Wood: Стара деревина — щоби ще більше наблизити зміст до вітчизняного споживача. Мова сайту — проста та дружня, заряджена щирістю та гордістю за якість виробів.
Результат. Унікальна ніша для вартісного продукту: створили та зайняли
Ребрендинг вивів компанію Old Wood Technologies на вітчизняний ринок, створив імідж бренду та пояснив основній цільовій аудиторії його зміст:
завдяки ілюстративності рекламних матеріалів переваги продукту та співпраці з Old Wood Technologies очевидні,
завдяки чіткому поясненню цінності та унікальності потенційний клієнт отримує мотивацію придбати або порадити продукцію,
завдяки зображенням, що інтегруються в дизайнерські програми, використання нового матеріалу на ринку отримує конкретний вигляд та набуває популярності,
історія компанії, яка з ринку Європи перейшов на вітчизняний, підвищує загальну репутацію українського виробника та активує патріотичні почуття споживачів.
Команда MOROZOV agency пишається співпрацею та дякує за можливість доторкнутись — у прямому та переносному сенсі — до нових прогресивних тенденцій використання старої деревини. Ми віримо, що майбутнє екологічного дизайну саме за такими технологіями та саме за такими компаніями як Old Wood Technologies. Зичимо успіху та розвитку вашій справі!
Підошва як мистецтво: брендинг для компанії виробника підошви
Soleart Style
Лого, айдентика та всі елементи присутності бренду у мережі та офлайн мають бути виразні, обґрунтовані та послідовні. До рекламного агентства MOROZOV звернулася перша в Україні компанія-виробник двоколірної підошви з етил вінілацетату (EVA), і ми одразу зрозуміли, що це буде цікава справа. Вироби Soleart Style не мають нічого спільного з сіро-чорною одноманітністю, яку уявляє пересічний українець при слові “підошва”. Тож команда MOROZOV agency вирішила зробити бренд та його логотип настільки ж яскравим та повноколірним.
Сутність бренду: інноватори та фанати своєї справи
Для створення видимих елементів бренду важливо знати походження назви, характер та позиціонування бізнесу. У співпраці з Soleart Style ми визначили такі основні пункти, які необхідно було оформити інструментами брендингу:
новаторство: досі в Україні не було виробника підошви з EVA
європейські стандарти якості та надійність технології,
мистецький підхід до дизайну та виробництва.
Перед нами постало завдання створити та оформити новаторський, промовистий та яскравий бренд, його лого та айдентику.
Бунтівний логотип
MOROZOV agency створили шрифтове лого компанії Soleart Style — і кожна буква логотипу має характер та значення.
літера “е” свідомо не погоджується стати у ряд зі всіма та створює перспективу росту. Її обриси є одночасно слугує гіперболізованим бантиком шнуріки у контрформі з літерою “l” та написом “style” знизу.
напис “style” свідомо прихований та не перетягує уваги від основної власної назви. У розмові компанію все одно називатимуть “ Soleart”.
лого, як і підошва складається з 2 частин: великої “soleart” та меншої “style”, де слово “style”працює як метафора підошви, розташованої під літерами “l” та “е”.
горизонтальні лінії літер “r,t” демонструють бунтівний характер, вибиваючись зі статики та створюючи криву. У цій лінії можна помітити підйом стопи — елемент, який логічно ліг в основу візуальної ідентичності.
Оригінальність “упакування” бренду потрібно було поєднати з незаперечністю переваг.
Цільова аудиторія — компанії та підприємства, що виробляють взуття, мережеві клієнти, гуртові клієнти. Для них потрібне максимально чітке висвітлення переваг продукту та вигідності співпраці.
Колір… більше кольору!
Команда MOROZOV agency визначила три основні фірмові кольори та більш розширену палітру їхніх відтінків. Крім того, окремі кольорові палітри оформлюють кожну з колекцій підошв: для чоловічого, жіночого, дитячого взуття та взуття-унісекс.
Яскравість кольорів та їхні поєднання справляють сильне перше враження, і акцентують на новизні та сучасності: EVA — лідер виробництва підошв для сучасного спортивного та casual взуття в Європі.
“Двокомпонентне лого для двокомпонентної кольорової підошви. Та й взагалі підошва та взуття це все про число “два”, максимум “чотири”, але якщо кольорова палітра – то тоді “п’ять”.”
Паттерн та іконки для використання в мерчендайзингу
Додаткові візуальні елементи підкреслюють фірмовий стиль, та дозволяють створити стильні аксесуари з символікою компані
Європейська якість підошви для взуття доступна в Україні
Саме таке враження отримує кожен потенційний покупець чи партнер компанії Soleart Style, опинившись у будь-якій точці контакту з брендом.
У співпраці компанії з MOROZOV agency бренд отримав:
яскраву та впізнавану айдентику,
стильні елементи фірмового стилю,
професійний вебсайт та інші візуальні та текстові засоби підвищення довіри до бренду,
підвищення зацікавленості цільової аудиторії новим в Україні продуктом, двоколірною підошвою з EVA,
підтримка вітчизняного виробництва, адже тепер якісне та сучасне взуття може бути вироблене в Україні цілком — від шнурівок до підошви,
Ребрендинг, що надає крила: нова сторінка успіху спортивного клубу
Lviv Angels
Нове позиціонування — привід для всебічного оновлення бренду. Рекламне агентство MOROZOV здійснило ребрендинг львівського клубу черлідингу “Lviv Angels”, щоб візуальне наповнення та змістові акценти бренду відповідали новому рівню організації та її цільової аудиторії. Розповідаємо, як вдалося не лише гармонізувати вигляд та зміст, а і згуртувати Львівських Янголів ще більше та підвищити заслужену популярність клубу.
“Виросли зі старого бренду”: завдання та виклик
Клуб черлідингу Lviv Angels створює яскраві шоу та наповнює спортивні події енергією з 2012 року. На перші тренування прийшли дівчатка-дошкільнята. Вони стали основним складом команди, беруть участь у різноманітних виступах та змаганнях, представляють клуб в Україні та за кордоном.
За цей час Янголи з 5-6-річних малят виросли у чарівних юнок, сформували нові цінності клубу та суттєво змінили сприйняття команди для глядачів.Зросли й досягнення Lviv Angels, що тепер включає понад 12 спортивних секцій під керівництвом 15 майстрів спорту. Команда чимало разів перемогла у всеукраїнських змаганнях та виборола Бронзу Чемпіонату Європи 2017 у Празі і Срібло Чемпіонату Європи 2018 в Гельсінкі.
Логотип Lviv Angels до ребрендингу
Отже, зсередини виникла потреба в новому позиціонуванні.А від суспільства виник запит на рухливий, здоровий спосіб життя для підлітків, популяризацію командного духу, доступність спорту незалежно від статі чи зовнішності.
Перед нами постала задача відобразити всі зміни у позиціонуванні та передати їх через нове обличчя бренду. А також — ефективно презентувати ребрендинг, попри обмеження у офлайні.
Професійний спортивний Клуб Супергероїв: стратегія та реалізація
У співпраці клуб “Lviv Angels” та агентство MOROZOV визначило наступні кроки ребрендингу:
Зміна позиціонування: з дитячої секції у професійний спортивний клуб,- зі “спорту для дівчат” у “спорт для всіх”, без обмежень за віком, статтю та фігурою.
розробка нової айдентики клубу, відповідної до нового позиціонування: шрифтовий логотип + емблема клубу.
стратегія застосування нової айдентики у мерчандайзингу: використання логотипу та емблеми на формі для тренувань, аксесуарах тощо.
яскрава та дієва онлайн-кампанія презентації ребрендингу.
Драйв та самостійність у логотипі та емблемі
Інсайт. Черлідери — лідери емоцій, що виходять на поле, де задають настрій гри.
Логотип та емблема, розроблені агентством MOROZOV:
передають самостійність та першість — великою літерою А,
спонукають розправити плечі — символом крил,
пов’язують спортсменів та спортсменок з рідним містом — обрисами лева,
стимулюють наполегливо йти до мети — вектором та рухом справа наліво, з наростанням розміру ліній.
Лого та емблема можуть бути використані як разом, так і окремо, на різних елементах спортивного стилю учасників клубу.
Супергерої в інстамасках: онлайн-кампанія з презентації оновленого бренду
У час, коли кількість глядачів на трибунах обмежена, а більшість подій наживо скасували, Lviv Angels в новому вигляді та з новим змістом вийшли у соцмережі:
новим оформленням профайлів тренерів та учасників клубу,
яскравим промо відео, що показує нові цінності клубу та презентує нове гасло,
інстаграм-масками Neon, Wings, та SuperHero для підвищення органічного охоплення аудиторії.
Результати не змусили чекати на себе:
новий імідж “Lviv Angels” став популярним та впізнаваним завдяки органічному охопленню аудиторії близько 44 тисячі осіб.
клуб отримав більше шанувальників та чимало нових запитів на участь в тренуваннях від хлопців та дівчат різного віку,
учасники ще більше згуртувались завдяки розважальному контенту, створеному за допомогою інстаграм-масок та віршованого слогана.
Підтримка — це і буквально втримати вагу товариша на собі в акробатичному елементі. Підтримка — кілька щирих та влучних слів тренера, завдяки яким ми не здаємось та продовжуємо працювати. Підтримка єднає команду. У “Lviv Angels” ця підтримка настільки потужна, що існує наче окрема сутність… тож агентство MOROZOV вирішило оформити її та вивести у світ!
Так був створений корпоративний персонаж клубу Lviv Angels на ім’я Блим, про якого ми детальніше розповідаємо в окремому кейсі. Його зображення зустрічає та проводжає спортсменів та їхніх батьків, промовляє до них з соцмереж та написів на дверях та стінах тренувальних зал, роздягалень, офіційних просторів.
Слоган та командне гасло
ТВІЙ КЛУБ СУПЕРГЕРОЇВ
Слоган поєднує ідеї “супергерой у кожному” та “спільнота супергероїв”, де вступ до спільноти — бажаний та цінний. Клуб супергероїв — місце, де впізнають “своїх” та радо запрошують нових учасників. Зі вступом кожен з Львівських Янголів отримує не лише можливості спортивних досягнень, а і підтримку інших членів команди. Корпоративний персонаж Блим промовляє слоган “Твій клуб супергероїв” пошепки, щоби додати клубу втаємниченості.
Lviv Angels разом сила! Підтримка дасть нам крила! Повір у це зі мною — Твій Клуб супергероїв.
Рекламне агентство MOROZOV пишається співпрацею та радіє її успіху. Ріст бізнесу, зміна позиціонування, новий напрям діяльності — підстав для ребрендингу може бути ще більше. Тож якщо старий бренд “тисне” — запрошуємо поговорити про це та разом знайти рішення.
Ребрендинг та зміна позиціонування для горілчаного заводу «Гетьман». Якість гетьман-класу
Горілчаний завод «Гетьман»
Торгова марка «Гетьман» тримала досить високі позиції завдяки власному авторитету й тривалій присутності бренду на ринку. Але світ змінювався, а нові гравці ринку ставали активнішими. Тому НВП «Гетьман» вирішив не пасти задніх, зробивши ребрендинг.
Широкому загалу продукція торгової марки «Гетьман» відома за сатиновою декорованою пляшкою горілки із зображенням гетьманів, а також монетами, які в 2000-х прикріплювали до пляшки і які мали статус майже валюти.
За пляшкою й ТМ стоїть мегапотужний виробничий комплекс — однойменний горілчаний завод «Гетьман», відомий своєю бездоганною репутацією серед партнерів, але менш знаний серед кінцевих споживачів.
Агентство MOROZOV запропонувало осучаснити бренд-контент і розробити нове позиціювання всієї компанії в очах партнерів і споживачів. Тому керівництво заводу ухвалило стратегічне рішення перед рекламною кампанією — привести до ладу все й для B2B.
GO. Export
Зміна позиціювання мала дві мети:
збільшити продаж і зміцнити позиції на українському ринку;
експортувати продукцію заводу (горілка ТМ Hetman, горілка ТМ President), вийшовши на нові перспективні іноземні ринки.
Усередині компанії можуть думати, що всі й так усе знають про їхній бренд, що все вже сказано. Це не зовсім правда — бракувало конкретики. Тому агентство MOROZOV запропонувало розкласти все по полицях.
Місія. Історія. Технології
Копаємо глибше: до джерельної води й історичних коренів
Вам може здаватися, що виробництво горілки — це просто. Нам довелося провести кілька днів на виробництві, щоб зрозуміти складний технологічний процес і дізнатися, що відбувається в лабораторіях. Ми навіть вивчили, як партнери в дегустаційній залі розглядають нагороди, і зрозуміли, що історія заводу — теж дуже вагомий чинник.
Розроблення місії бренду
«Гетьман» — це більш як 200-річний досвід виготовлення горілчаних виробів. Завод «Гетьман» поєднує сучасні світові технологій та передові розробки власних технологів, що допомагає створювати якісний алкоголь і постійно його вдосконалювати. Ми систематично підтверджуємо якість національного продукту на глобальній арені, посідаючи високі щаблі на європейських ринках і відповідаючи світовим стандартам.
Місія — забезпечення бездоганної якості українського алкоголю
Як змінитися без змін?
Дослідивши всі тонкощі ринку й виробництва, ми зрозуміли, що горілчаний завод «Гетьман» і його торгові марки були потужними завжди й залишаються такими дотепер. Але бренду бракувало правильної презентації цієї сили.
Перед нами стояв виклик, який і став інсайтом для цього кейсу. Агентство MOROZOV запропонувало стратегію радикальних змін без змін.
Ми вирішили не вигадувати «нанотехнологій» і «лазерів», щоб зробити бренд сучаснішим. Натомість узяли за мету нагадати про нього й сказати: «Так, ми були актуальні вчора, актуальні сьогодні й будемо актуальні завтра».
Здається, нам це вдалося.
Як зробити так, щоб корпоративний фільм справді дивилися, а не швидко переглядали?
Крім власних торгових марок, таких як «Держава», «Гетьман», President і «Київ», горілчаний завод «Гетьман» виробляє близько 160 видів горілки на замовлення як підрядник для інших відомих брендів, зокрема «Мороша», «Медофф», Staritsky & Levitsky тощо.
FUN: Горілка — це не просто 60 на 40о
Ритейл-брендинг
Дизайн промостійки для викладання продукції у власній мережі фірмових магазинів «Гетьман» і для участі в профільних виставках починався з чистого аркуша. Ми розробили нове брендування готових конструкцій, бо такий бренд заслуговує на ексклюзив.
УФ — це не про ультрафіолет: «у» — універсальність, «ф» — функційність
Це те, що лягло в основу дизайну промостійки. Площа, на якій могли б використовувати промостійку, була змінною (різні площі магазинів, торгових точок, павільйонів на виставках), тож ми подбали про те, щоб стійка могла змінювати розмір.
Розроблення вебсайту
Один з пріоритетів компанії — збільшення обсягу експорту, тож важливим завданням було привести до ладу сайт. А найліпша зміна — це створення нового, що ми й зробили.
Показувати ліпше, ніж розказувати
Продукт на першому місці
Ми поставили на відеоконтент. І, здається, це спрацювало. Відеобекграунди вдало поєдналися з невеликою, але достатньою кількістю тексту.
Щоб було зручно користувачам, продукцію на інтернет-ресурсі презентували за допомогою технології фото 3600.
Рекламна комунікація та відеоролик
Вишенькою на торті стала рекламна кампанія на центральному телебаченні.
Ще на етапі створення сценарію ми розуміли, що хочемо розповісти в цьому ролику про філософію бренду та закцентувати увагу на його оновленні. У прозі ми цього зробити не могли, тому й з’явилася поезія:
Для справжніх мужів та найвищих чинів, І достойної пана гулянки Ми залишились гідні до сьогоднішніх днів Найкращої якості чарки!
Мережа «Еколенд» надає якісну освіту і дбає про всебічний розвиток дітей усіх вікових категорій, адже об’єднує різні типи навчальних закладів: дитячий садок, молодшу школу та ліцей.
Профілізація навчання вже з першого класу, інтерактивні форми й методи викладання, найновіше сучасне обладнання, комфортна кількість учнів у класі, мобільність навчального простору — усе це розвиває в дітей цікавість до навчання та сприяє гармонійному формуванню особистості.
Логотип до ребрендингу компанії
Ребрендинг «Еколенду» був украй потрібний, адже мережа, що раніше пропонувала послуги лише дитсадка та молодшої школи, готувалася набирати учнів старших класів у новостворений ліцей. Позиціювання та візуальний вигляд бренду були спрямовані на молодшу вікову категорію, тож «Еколенд», заручившись допомогою агентства MOROZOV, ухвалив рішення про повний ребрендинг.
Робота над логотипом
Ми поставили перед собою завдання створити такий логотип, який би однаково позитивно сприймали діти всіх вікових груп та їхні батьки.
Основа логотипа — зображення планети (на це нас надихнула друга частинка назви — «land»), на якій сидить малий мрійник. Космос символізує нові перспективи та горизонти, що відкриваються перед юними мешканцями планети Еколенд.
Робота над фірмовим стилем
У сучасних приватних навчальних закладах брендинг контенту, POS-продукції та мерчу відіграє величезну роль. Діти й батьки пишаються своїм навчальним закладом. У таких ситуаціях навіть рекламну чи POS-продукцію сприймають як сувенірну.
Будь-яка річ із логотипом чи найменуванням закладу стає важливим елементом корпоративної культури, свідчить про належність до шкільного життя. Наприклад, перепустка — це не просто шматок пластику, а ключ до шкільної спільноти.
Інтер’єрні ілюстрації
Стіни кабінетів і навчальних просторів прикрашені яскравими продуманими ілюстраціями. Усі вони виконані в одному стилі, але кожна з ілюстрацій відповідає тематиці відповідного простору. Загалом стіни навчального закладу прикрашають більш ніж 23 сюжети, що надихають на нові звершення.
