Дизайн подарункової версії паковання алкогольної продукції
ТМ President
Горілчаний бренд President мав намір представити свою продукцію в преміумсегменті. І для цього йому потрібні були подарункові паковання.
Агентству MOROZOV довірили розробити дизайн картонних паковань для President Silver 0,5 л, President Gold 0,7 л і President Platinum 0,7 л.
Ми розробляли дизайн паковання в гармонії з позиціюванням бренду та його історичною легендою. Тож використали такі елементи:
напис «Since 1782»;
зображення гравюри першого заводу;
легенда бренду.
Працюючи над пакованням варіантів об’ємом 0,7 л, ми вирішили розмістити легенду бренду з портретами президентів усередині коробки, щоб було що почитати «до столу».
Водночас це дало нам змогу зробити зовнішній вигляд паковання лаконічним і стриманим — саме те, що потрібно для преміумбренду.
Особливістю паковання стало панорамне зображення вінтажної гравюри горілчаного заводу.
Створюючи цей елемент дизайну, ми скористалися технологією сліпого лакування. Покриті прозорим лаком об’ємні глянцеві елементи гармонійно поєднуються з матовою основою. Коробка така приємна на дотик, що не хочеться ставити її назад на полицю
Дизайн паковання має додаткову опцію: якщо виставити продукцію трьома рядами, із трьох зображень на окремих коробках утворюється одне — ціла гравюра. Без сумніву, це приваблює увагу потенційного споживача.
Горілчаний бренд President представлено на ринку трьома найменуваннями — President Silver, President Gold і President Platinum. Його по праву можна вважати одним з лідерів серед виробників алкоголю, а продукція President є на полицях супермаркетів найбільших торгових мереж.
Історія почалася, коли 2001 року у Львові було створене ТзОВ «НВП „Гетьман“». Сама назва «Гетьман» вказує на те, що бренд рішуче налаштований поєднувати високу якість виробництва та особливості історико-культурної спадщини. І справді, підприємство, потужність якого понад 3,5 млн пляшок на місяць, володіє сучасним, надзвичайно якісним обладнанням. А про історичну спадщину розкажемо трохи згодом.
ТзОВ «НВП „Гетьман“» розміщене на території легендарної фабрики Бачевського. Компанія виготовляє продукцію, що задовольняє смаки навіть найвибагливіших споживачів: у її асортименті є напої від найнижчого сегмента до оригінального елітного алкоголю преміумкласу President.
Позиціонування. Since 1782
Преміумбренд горілки з власною історією — це основний меседж, який ми хотіли донести споживачам бренду. Ми мали оригінальний старовинний рецепт, мали історію заводу, на якому виготовляють цю продукцію, тож позиціювання на основі «історичності» було найкращим варіантом.
«З 1782 року у Львові виготовляють найкращі спирти, горілки та настоянки фабричним способом — з високим ступенем очищення, за класичними та оригінальними рецептами. Завдяки ретельному очищенню спиртів від сивушних олій і кетонів львівська горілка стала відомою в усій Європі. З 1810 року її постачали до імператорських і королівських дворів і маркували відповідними привілейованими позначками. Пізніше, коли на зміну монархіям прийшли демократичні уряди з президентами, якісний львівський алкоголь постачали вже до президентських столів».
Легенда бренду
В основу легенди бренду лягла історія про віднайдення в лабораторних архівах заводу давньої рецептурної книги, рецепт з якої задаптували до сучасних технологічних вимог виробництва.
«Високоякісну горілку President виготовляють у Львові — місті з найдавнішою у Європі історією, культурою і традицією фабричного виробництва спиртових напоїв — з 1782 року! Уже понад 235 років у місті Лева зберігають і вдосконалюють технології виготовлення горілчаних виробів за традиційними та оригінальними рецептами. Горілка Рresident з’явилася завдяки надзвичайній знахідці. У лабораторних архівах горілчаного заводу віднайшли книжку «Горілчанство» («Gorzelnictwo», 1895 р., Lwow), у якій описано досвід і рецепти виготовлення й очищення горілчаних напоїв промисловим способом. За одним з рецептів, адаптованим до оновленої технології, і виготовлено горілку Рresident. Дата цього рецепта майже збігається з початком усесвітньої історії президентства (1789 р.). У багатьох країнах протягом XVIII—XX століть на зміну монархам прийшли президенти. Якщо раніше львівську горілку постачали до цісарських і королівських дворів, то тепер її ставлять на президентські столи».
Робота над фірмовим стилем бренду
Ми вирішили використати кольори, які вже стали класичними в індустрії міцних напоїв, — золотий, срібний, білий та чорний. Ці кольори гармонійно поєднані з перемальованими з книги ілюстраціями. У такий спосіб ми зуміли поєднати історичність бренду та його актуальність.
Фірмовий стиль передбачав готові вирішення та візуальні приклади брендингу елементів одразу для кількох груп: споживачів, партнерів, horeca та ритейлу.
Ритейл-брендинг
Наше агентство розробило дизайн торгових стійок для представлення продукції в мережі фірмових магазинів ТМ «Гетьман» і в duty-free в аеропортах. Під час роботи ми старалися виконати вимоги замовника:
максимальне використання мінімальної площі (60 х 60 см);
дорогий і престижний вигляд.
Також ми подумали про ергономіку й практичність використання стійок, тому зробили їх у вигляді стел. Так доступ до продукції можливий з усіх чотирьох боків.
Брендинг готової збірної конструкції — стійки для зразків продукції, яку використовують на профільних виставках чи для ритейл-партнерів.
Робота над сайтом
Працюючи над дизайном сайту, ми змогли вдало поєднати сучасність, технологічність та історичність бренду. Кожну пляшку можна розглянути з усіх боків — за допомогою технології 360°. Розділ «Історія бренду» пропонує повернутися в минуле та ознайомитися з історією появи ТМ President. А для зручності партнерів створено розділ «Душа бренду», у якому розміщено брендбук і рекламні матеріали.
Рекламна кампанія та продакшн відеороликів
Перед виходом ТМ на ринок ми запустили рекламну кампанію зі слоганом «Знайди час для зустрічі! Зустрічаємось з PRESIDENT» для ротації на центральних телеканалах.
Цей сет із трьох рекламних роликів — лише частинка рекламної кампанії, яку підготувало Morozov Agency з нагоди виходу на ринок продукції горілчаного заводу «Гетьман» — горілки від ТМ President.
«Знайди час для зустрічі! Зустрічаємось з PRESIDENT»
Працюючи над цією кампанією, ми використали такі методи:
Сегментування аудиторії. Кожен ролик спрямований на певну аудиторію, тому в рекламі фігурують люди різного віку, соціального статусу й статі.
«Програмування» назви ТМ. У рекламі звучить лише одна фраза — «Зустріч із „Президентом“», — щоб назва ТМ President закарбувалася в пам’яті глядачів.
Утримання уваги глядача. Щоб реклама не була нав’язлива, а натомість зацікавлювала людей, ми створили певну інтригу: ви не можете здогадатися, про який же продукт ідеться, поки не додивитеся рекламний ролик до кінця.
Серійність. Ми сформували медіаплан, за яким спочатку протягом кількох тижнів на телебаченні показували тільки першу серію, згодом — другу, а за нею — третю. Знову ж таки, завдяки цьому реклама не була набридливою і вдалося втримати увагу споживачів. Після цього показали фінальну версію, яка складалася з попередніх трьох роликів.
Зовнішня реклама та реклама в точках продажу виконує різні функції: формування іміджу, інформування, комунікація тощо. Здебільшого сюжети постерів — це частина рекламної кампанії, їх рідко використовують як єдиний канал комунікації.
Роботу над дизайном зовнішньої реклами та рекламних комунікацій у ритейлі ми вирішили проілюструвати на прикладі співпраці з магазином комп’ютерної техніки й ґаджетів Brain.
IT & Media школа «CIT» — це територія інноваційного навчання для кожного!
Медіашкола «CIT» пропонує курси для підлітків і дорослих у різних медіагалузях: фотографія, журналістика, комп’ютерна грамотність, робота у графічних редакторах, ораторська майстерність.
Крім того, «CIT» — це коворкінг. Тут можна орендувати зали для проведення презентацій, тренінгів, майстер-класів, семінарів, лекцій.
Виклик
Перед нашим агентством постало завдання розробити логотип та айдентику для вже готової назви — «CIT». Неважко помітити, що вона суголосна з українським словом «кіт». Тож перше, про що подумали представники замовника, як і ви, мабуть, — зображення кота. Проте, на нашу думку, цей інноваційний хаб аж ніяк не асоціюється з милим котиком.
Інсайт. Гасло
Виділяй та виділяйся.
Ось як ми зобразили цю ідею в логотипі.
Автентичність: курсор стилістично схожий на унікальну українську літеру «Ї».
Динамічність: він символізує продовження, рух, саме курсор «веде» рядок.
Змістовність: курсор виокремлює букви «IT» — один з основних напрямків діяльності бренду.
Побудова лого. Упорядкована асиметрія
Хоча логотип, на перший погляд, асиметричний, його межі утворюють квадрат. А от у внутрішній побудові можна помітити симетричність і впорядкованість. Ми досягнули цього, зокрема, за допомогою однакових інтервалів між літерами та іншими елементами логотипа.
У логотипі передбачено змінне текстове поле. Його наповнення може бути різним — залежно від носія й актуальних потреб. Наприклад, у цьому полі може бути розміщено текст гасла чи адреса сайту.
Корпоративні кольори та монохромний варіант
Створення рекламних образів
Навчання — це завжди захопливий процес, що відкриває світ нових знань і можливостей. Тому, працюючи над інтер’єром освітнього комплексу, ми використали образи, які динамічно вриваються у світ змін, і мотиваційні написи.
Дизайн системи навігаційних вказівників
Задля зручності й комфорту відвідувачів навчального комплексу ми розробили чітку та зрозумілу систему вказівників, що спрощує навігацію і допомагає знайти потрібну авдиторію чи простір.
Візуальний маркер і key visuals
Курсор став частиною візуальної ідентифікації і вдало інтегрувався у бренд-контент. Цей елемент працює в парі з блакитними плашками: виділеним текстом заголовків та основних комунікаційних меседжів або ж напівпрозорим виокремленням частини зображення.
Перед агентством MOROZOV постало цікаве завдання: вигадати назву для компанії, що продає вендингові кавові автомати і, звісно ж, каву, та «запакувати» її. До слова, раніше ця компанія ніяк не позиціювала себе на ринку.
Неймінг
Cup Club — клуб поціновувачів зернової.
Робота над позиціюванням компанії
Cup Club — це клуб поціновувачів зернової кави, що зустрічають ранок з філіжанкою запашного напою в руках. Cup Club — це товариство активних людей, які потребують енергії протягом дня і знаходять її в чашці ароматної кави. Cup Club — це не лише мережа вендингових кавових автоматів, а щось більше: це спільнота.
Робота над логотипом
Гіпстерські key visuals: для всіх і для кожного
Ключовими образами стали урбаністика, модерн та гіпстерство.
Ми вирішили відмовитися від банальної картинки: чашка кави біля напіврозтулених вуст і білосніжних зубів. Адже каву п’ють різні люди. Так з’явилася ідея використати чорно-білих персонажів, різних за віком, зовнішністю, характером. Вони не дивляться в камеру, адже не мають наміру переконувати тебе купити каву. Вони знають, що ти з ними заодно: ти теж у «клубі».
Ритейл та key visuals
Для брендингу вендингових автоматів Cup Club ми використали три кольори: корпоративний червоний, чорний і срібний металік.
Оскільки клієнт безпосередньо контактує з кавовим автоматом, надзвичайно важливо було ретельно підібрати матеріали. Ми використали недешеві технології, як-от ультрафіолетовий друк і покриття металізованою плівкою, і недарма: кавові автомати мають привабливий вигляд і просто-таки притягують до себе. Здається, що кава з такого автомата вдвічі смачніша!
Український сайт djinni.co — це популярний сервіс для анонімного пошуку роботи й рекрутингу в IT-сфері. Контакти користувачів не публікуються, тож можна спокійно шукати нову роботу, не хвилюючись, що чинний роботодавець дізнається про це. Завдяки цій функції сайт здобув неабияку популярність.
У djinni.co є два типи користувачів: фахівці, що шукають роботу, і компанії та рекрутери, що шукають фахівців. Серед основних завдань сервісу — збереження балансу між шукачами і рекрутерами.
Цей кейс створено для рекламної комунікації на профільних іноземних виставках, де представники компанії djinni.co популяризували сервіс серед рекрутерів.
Фахівці з України досить популярні на іноземному ринку. Тож мета цієї кампанії — звернути увагу нових іноземних рекрутерів саме на українських фахівців на цьому сервісі.
Разом із замовником ми спільно поміркували над рекламним слоганом і вирішили, що найдоречнішим буде слоган у форматі привітання. Він відображає два важливі меседжі: 1) сервіс готовий співпрацювати з іноземними компаніями; 2) він має велику базу українських фахівців.
Best wishes from Ukraine
Візуальним ключем стало зображення відбитка пальця, складене з нулів та одиниць (двійкова система числення) й адреси сайту djinni.co. Звісно, анонімність під час пошуку роботи — це основа позиціювання компанії, але все ж таки на етапі співбесіди відбувається ідентифікація фахівця.
Візуальний ключ готовий. Він допоміг якісно виокремити компанію з-поміж її конкурентів на профільних заходах. Проте наш клієнт прагнув ще й залучити більшу кількість рекрутерів. Як то кажуть, не іміджем єдиним. Потрібно було щось іще, щоб потенційні рекрутери прийшли на сервіс та оцінили всі його переваги.
«Djinni — це вже подарунок для рекрутерів»
Саме це ми хотіли сказати в живій розмові з рекрутерами на виставках. Замовник підхопив ідею нашого агентства — розробити подарункові картки у вигляді вітальних листівок. От тільки подарунком був сам сервіс, адже на етапі пошуку він для рекрутерів і так безплатний — тож ні знижки, ні спеціального оферу не потрібно.
Хоча заклик зареєструватися на сайті все ж таки був — у вигляді невеликого бонуса. Якщо впродовж тижня після виставки клієнт реєструвався на сервісі, то безплатно здобував доступ до аналітики українського IT-ринку праці, яку підготувала компанія djinni.co.
Логотип і фірмовий стиль для офіційного дистриб’ютора димохідних систем
«Країна Димарів»
Компанія «Країна Димарів» з’явилася на ринку України 2006 року і відтоді невпинно й динамічно розвивається. «Країна Димарів» співпрацює з багатьма будівельними компаніями, пропонуючи якісний товар для комфортного сучасного житла. До того ж увесь товар сертифікований, оскільки «Країна Димарів» — єдиний офіційний імпортер компанії Plewa Osmose Ceramica (Польща) та офіційний представник у Західній Україні компанії «Майстер технологій», що виготовляє елементи димохідних систем з іржостійкої сталі. Також з 2014 року «Країна Димарів» тісно співпрацює з лідером на ринку димохідних систем — компанією Schiedel.
Робота над логотипом
«Країна Димарів» хотіла кардинально змінити зовнішній вигляд, тож звернулася до рекламного агентства MOROZOV. Ми не додаватимемо зображення логотипа, що був у цієї компанії раніше. Вам нескладно буде його уявити: напис, «накритий» дахом з димоходом, з якого йде дим. Усе напрочуд прозоро. Тож ми вирішили копнути глибше й натрапили на рисунок перерізу керамічного димаря та його конструкції.
Ось такий вигляд має димохід на схемах і кресленнях. Саме цей елемент ми вирішили взяти за основу логотипа. Він повинен був працювати у площині B2B, мати стильний вигляд і не поступатися логотипам іноземних виробників димохідних систем.
Корпоративні кольори та фірмовий стиль
Теплий помаранчевий колір, наближений до теракотового, не лише асоціюється з вогнем і теплом домашнього затишку, це ще й колір кераміки. А компанія «Країна Димарів» позиціювала себе як продавця саме керамічних димарів, що відомі своєю довговічністю та надійністю.
Холодний сірий із синім відтінком символізує стабільність компанії, а ще його можна вважати кольором димохідної шахти чи блоку.
Робота над буклетами й брошурами
«Країна Димарів», задоволена логотипом, довірила агентству MOROZOV розробити всі потрібні рекламні та промоматеріали: каталоги, буклети, інструкції, сертифікати тощо. Робота над проєктом тривала кілька місяців, але для клієнтів і партнерів компанія змінилася неначе за помахом чарівної палички.
ПП «Львів-Пласт» виготовляє підошви для взуття у промисловому масштабі. Завдяки потужному виробництву (виробничі площі становлять приблизно 7000 м2) та використанню сучасних технологій компанія створює справді якісний продукт, постачаючи підошви з різноманітних матеріалів провідним виробникам взуття на українському та іноземних ринках.
Щороку ПП «Львів-Пласт» випускає нові колекції підошов для весняно-літнього та осінньо-зимового сезонів. Зазвичай у кожній колекції — майже сотня позицій, які згодом запускають у серійне виробництво.
Щоб просувати новинки, LvivPlast, звісно ж, готує відповідні рекламні матеріали, каталоги, key visuals тощо.
Велике взуття у великому місті. Робота над key visuals
Перед випуском чергової колекції керівництво LvivPlast звернулося до нашого агентства з проханням допомогти створити рекламний супровід. У замовника була тільки ідея кампанії: велике взуття у великому місті.
Тож агентство візуалізувало цю ідею: велетенські туфлі, босоніжки, кеди та інше взуття на вулицях сучасних міст. Цікаво, що на кожній ілюстрації архітектура міста гармонійно поєднана зі стилем взуття. Класичний, спортивний, кежуал — для кожного стилю ми створили окремий сюжет.
Оскільки агентство MOROZOV працювало й над дизайном каталогів, ці сюжети були розміщені на обкладинках, як початкові зображення окремих розділів каталогу, на рекламних розгортках.
Тож задоволений замовник отримав якісну бренд-платформу для старту нової колекції підошов, а його клієнти змогли побачити звичний продукт під іншим кутом, що, безперечно, надихнуло їх на нові колекції взуття.
Ця рекламна кампанія показала, що виготовлення підошов для взуття може бути справжнім мистецтвом. Особливо якщо до справи береться компанія «Львів-Пласт».
О, про роботу агентства MOROZOV над дизайном етикетки для горілки Perlova можна було б розповідати довго. Але нам здається, що це той випадок, коли потрібно дивитися й насолоджуватись.
ТМ «Перлова» — бренд з історією, усім добре відомий, тому описувати його ми теж не будемо.
Натомість розкажемо вам те, чого ви, мабуть, не знали: зазвичай наголос у назві ставлять неправильно, чим трішки змінюють зміст та позиціювання бренду.
«Перлова» — від слова «перлина», а не від «перлової каші»
Ми теж були здивовані, коли почули це від представників торговельної марки Perlova. Виявляється, на це вказувало невелике зображення мушлі з перлинкою в логотипі й на етикетці.
Але більшість споживачів на нього не зважали і зазвичай називали горілку «перло́вою».
Що ж, ми прийняли виклик і за декілька тижнів запропонували новий дизайн-концепт етикетки та візуалів для ТМ Perlova.
Слова тут будуть зайві. Просто насолоджуйтеся чудовими перлинами..
Severenity — це мобільна онлайнова платформа квестів з доповненою реальністю у вашому місті. Завдяки цьому застосунку звичайна прогулянка парком чи зустріч із друзями може обернутися на захопливу пригоду.
Щоб успішно впоратися з завданнями, треба комунікувати з іншими учасниками гри, також застосунок дає змогу формувати команди, групи тощо.
Щоб успішно впоратися з завданнями, треба комунікувати з іншими учасниками гри, також застосунок дає змогу формувати команди, групи тощо.
Ми взяли все це до уваги і, працюючи над логотипом, використали такі елементи:
