Брендинг горілчаної ТМ

President

Горілчаний бренд President представлено на ринку трьома найменуваннями — President Silver, President Gold і President Platinum. Його по праву можна вважати одним з лідерів серед виробників алкоголю, а продукція President є на полицях супермаркетів найбільших торгових мереж.

Історія почалася, коли 2001 року у Львові було створене ТзОВ «НВП „Гетьман“». Сама назва «Гетьман» вказує на те, що бренд рішуче налаштований поєднувати високу якість виробництва та особливості історико-культурної спадщини. І справді, підприємство, потужність якого понад 3,5 млн пляшок на місяць, володіє сучасним, надзвичайно якісним обладнанням. А про історичну спадщину розкажемо трохи згодом.

ТзОВ «НВП „Гетьман“» розміщене на території легендарної фабрики Бачевського. Компанія виготовляє продукцію, що задовольняє смаки навіть найвибагливіших споживачів: у її асортименті є напої від найнижчого сегмента до оригінального елітного алкоголю преміумкласу President.

Позиціонування. Since 1782

Преміумбренд горілки з власною історією — це основний меседж, який ми хотіли донести споживачам бренду. Ми мали оригінальний старовинний рецепт, мали історію заводу, на якому виготовляють цю продукцію, тож позиціювання на основі «історичності» було найкращим варіантом.

«З 1782 року у Львові виготовляють найкращі спирти, горілки та настоянки фабричним способом — з високим ступенем очищення, за класичними та оригінальними рецептами. Завдяки ретельному очищенню спиртів від сивушних олій і кетонів львівська горілка стала відомою в усій Європі. З 1810 року її постачали до імператорських і королівських дворів і маркували відповідними привілейованими позначками. Пізніше, коли на зміну монархіям прийшли демократичні уряди з президентами, якісний львівський алкоголь постачали вже до президентських столів».

Легенда бренду

В основу легенди бренду лягла історія про віднайдення в лабораторних архівах заводу давньої рецептурної книги, рецепт з якої задаптували до сучасних технологічних вимог виробництва.

«Високоякісну горілку President виготовляють у Львові — місті з найдавнішою у Європі історією, культурою і традицією фабричного виробництва спиртових напоїв — з 1782 року! Уже понад 235 років у місті Лева зберігають і вдосконалюють технології виготовлення горілчаних виробів за традиційними та оригінальними рецептами. Горілка Рresident з’явилася завдяки надзвичайній знахідці. У лабораторних архівах горілчаного заводу віднайшли книжку «Горілчанство» («Gorzelnictwo», 1895 р., Lwow), у якій описано досвід і рецепти виготовлення й очищення горілчаних напоїв промисловим способом. За одним з рецептів, адаптованим до оновленої технології, і виготовлено горілку Рresident. Дата цього рецепта майже збігається з початком усесвітньої історії президентства (1789 р.). У багатьох країнах протягом XVIII—XX століть на зміну монархам прийшли президенти. Якщо раніше львівську горілку постачали до цісарських і королівських дворів, то тепер її ставлять на президентські столи».

Робота над фірмовим стилем бренду

Ми вирішили використати кольори, які вже стали класичними в індустрії міцних напоїв, — золотий, срібний, білий та чорний. Ці кольори гармонійно поєднані з перемальованими з книги ілюстраціями. У такий спосіб ми зуміли поєднати історичність бренду та його актуальність.

Фірмовий стиль передбачав готові вирішення та візуальні приклади брендингу елементів одразу для кількох груп: споживачів, партнерів, horeca та ритейлу.

Ритейл-брендинг

Наше агентство розробило дизайн торгових стійок для представлення продукції в мережі фірмових магазинів ТМ «Гетьман» і в duty-free в аеропортах. Під час роботи ми старалися виконати вимоги замовника: 

  1. максимальне використання мінімальної площі (60 х 60 см);
  2. дорогий і престижний вигляд.

Також ми подумали про ергономіку й практичність використання стійок, тому зробили їх у вигляді стел. Так доступ до продукції можливий з усіх чотирьох боків.

Брендинг готової збірної конструкції — стійки для зразків продукції, яку використовують на профільних виставках чи для ритейл-партнерів.

Робота над сайтом

Працюючи над дизайном сайту, ми змогли вдало поєднати сучасність, технологічність та історичність бренду. Кожну пляшку можна розглянути з усіх боків — за допомогою технології 360°. Розділ «Історія бренду» пропонує повернутися в минуле та ознайомитися з історією появи ТМ President. А для зручності партнерів створено розділ «Душа бренду», у якому розміщено брендбук і рекламні матеріали.

Рекламна кампанія та продакшн відеороликів

Перед виходом ТМ на ринок ми запустили рекламну кампанію зі слоганом «Знайди час для зустрічі! Зустрічаємось з PRESIDENT» для ротації на центральних телеканалах.

Цей сет із трьох рекламних роликів — лише частинка рекламної кампанії, яку підготувало Morozov Agency з нагоди виходу на ринок продукції горілчаного заводу «Гетьман» — горілки від ТМ President.

«Знайди час для зустрічі! Зустрічаємось з PRESIDENT»

Працюючи над цією кампанією, ми використали такі методи:

  • Сегментування аудиторії. Кожен ролик спрямований на певну аудиторію, тому в рекламі фігурують люди різного віку, соціального статусу й статі.
  • «Програмування» назви ТМ. У рекламі звучить лише одна фраза — «Зустріч із „Президентом“», — щоб назва ТМ President закарбувалася в пам’яті глядачів.
  • Утримання уваги глядача. Щоб реклама не була нав’язлива, а натомість зацікавлювала людей, ми створили певну інтригу: ви не можете здогадатися, про який же продукт ідеться, поки не додивитеся рекламний ролик до кінця.
  • Серійність. Ми сформували медіаплан, за яким спочатку протягом кількох тижнів на телебаченні показували тільки першу серію, згодом — другу, а за нею — третю. Знову ж таки, завдяки цьому реклама не була набридливою і вдалося втримати увагу споживачів. Після цього показали фінальну версію, яка складалася з попередніх трьох роликів.