Комунікація: Best wishes from Ukraine

djinni.co

Український сайт djinni.co — це популярний сервіс для анонімного пошуку роботи й рекрутингу в IT-сфері. Контакти користувачів не публікуються, тож можна спокійно шукати нову роботу, не хвилюючись, що чинний роботодавець дізнається про це. Завдяки цій функції сайт здобув неабияку популярність.

У djinni.co є два типи користувачів: фахівці, що шукають роботу, і компанії та рекрутери, що шукають фахівців. Серед основних завдань сервісу — збереження балансу між шукачами і рекрутерами.

Цей кейс створено для рекламної комунікації на профільних іноземних виставках, де представники компанії djinni.co популяризували сервіс серед рекрутерів. 

Фахівці з України досить популярні на іноземному ринку. Тож мета цієї кампанії — звернути увагу нових іноземних рекрутерів саме на українських фахівців на цьому сервісі.

Разом із замовником ми спільно поміркували над рекламним слоганом і вирішили, що найдоречнішим буде слоган у форматі привітання. Він відображає два важливі меседжі: 1) сервіс готовий співпрацювати з іноземними компаніями; 2) він має велику базу українських фахівців.

Best wishes from Ukraine

Візуальним ключем стало зображення відбитка пальця, складене з нулів та одиниць (двійкова система числення) й адреси сайту djinni.co. Звісно, анонімність під час пошуку роботи — це основа позиціювання компанії, але все ж таки на етапі співбесіди відбувається ідентифікація фахівця.

Візуальний ключ готовий. Він допоміг якісно виокремити компанію з-поміж її конкурентів на профільних заходах. Проте наш клієнт прагнув ще й залучити більшу кількість рекрутерів. Як то кажуть, не іміджем єдиним. Потрібно було щось іще, щоб потенційні рекрутери прийшли на сервіс та оцінили всі його переваги.

«Djinni — це вже подарунок для рекрутерів»

Саме це ми хотіли сказати в живій розмові з рекрутерами на виставках. Замовник підхопив ідею нашого агентства — розробити подарункові картки у вигляді вітальних листівок. От тільки подарунком був сам сервіс, адже на етапі пошуку він для рекрутерів і так безплатний — тож ні знижки, ні спеціального оферу не потрібно.

Хоча заклик зареєструватися на сайті все ж таки був — у вигляді невеликого бонуса. Якщо впродовж тижня після виставки клієнт реєструвався на сервісі, то безплатно здобував доступ до аналітики українського IT-ринку праці, яку підготувала компанія djinni.co.