Створення бренду CUP CLUB

Cup Club

Перед агентством MOROZOV постало цікаве завдання: вигадати назву для компанії, що продає вендингові кавові автомати і, звісно ж, каву, та «запакувати» її. До слова, раніше ця компанія ніяк не позиціювала себе на ринку.

Неймінг

Cup Club — клуб поціновувачів зернової.

Робота над позиціюванням компанії

Cup Club — це клуб поціновувачів зернової кави, що зустрічають ранок з філіжанкою запашного напою в руках. Cup Club — це товариство активних людей, які потребують енергії протягом дня і знаходять її в чашці ароматної кави. Cup Club — це не лише мережа вендингових кавових автоматів, а щось більше: це спільнота.

Робота над логотипом

Гіпстерські key visuals: для всіх і для кожного

Ключовими образами стали урбаністика, модерн та гіпстерство. 

Ми вирішили відмовитися від банальної картинки: чашка кави біля напіврозтулених вуст і білосніжних зубів. Адже каву п’ють різні люди. Так з’явилася ідея використати чорно-білих персонажів, різних за віком, зовнішністю, характером. Вони не дивляться в камеру, адже не мають наміру переконувати тебе купити каву. Вони знають, що ти з ними заодно: ти теж у «клубі».

Ритейл та key visuals

Для брендингу вендингових автоматів Cup Club ми використали три кольори: корпоративний червоний, чорний і срібний металік. 

Оскільки клієнт безпосередньо контактує з кавовим автоматом, надзвичайно важливо було ретельно підібрати матеріали. Ми використали недешеві технології, як-от ультрафіолетовий друк і покриття металізованою плівкою, і недарма: кавові автомати мають привабливий вигляд і просто-таки притягують до себе. Здається, що кава з такого автомата вдвічі смачніша!