Рекламна комунікація: Майбутнє — це навчання

Мережа навчальних закладів «Еколенд»

Невдовзі, як і щороку, діти знову сядуть за шкільні парти, а для декого з них це буде вперше. З цієї нагоди мережа навчальних закладів «Еколенд» спільно з агентством MOROZOV запустила нову комунікаційну кампанію.

Раніше ми вже працювали над позиціюванням бренду «Еколенд», про що ви можете прочитати в цьому кейсі. Тому, починаючи роботу над рекламною комунікаційною кампанією, ми вирішили продовжити космічну тематику. Адже, погодьтеся, космос вабить не лише дітей, а й дорослих.

Робота над комунікацією

Навчання — це майбутнє. Майбутнє — це навчання.

Саме ця глибока фраза стала слоганом рекламної кампанії, орієнтованої на батьків майбутніх школяриків. Навчання — це не лише процес, а й результат. Діти мріють про те, що одного дня закінчать школу і стануть тими, ким захочуть. Діти мріють про своє майбутнє. Батьки теж мріють — про щасливе майбутнє дітей.

Робота над кі-віжуалами

Кажуть, що діти швидко ростуть. І це таки правда. Героями кампанії стали діти різного віку: учні початкових та середніх класів і старшокласники, — щоб кожна мама змогла побачити в рекламному повідомленні свою дитину.

Цю серію з трьох кі-віжуалів об’єднує не лише тема космосу. Дизайнери рекламного агентства MOROZOV об’єднали зображення у триптих, і він чудово працює, коли всі три елементи розміщено поруч у промозонах чи на профільних виставках.

OUT of home

Банери для диджитал-кампанії

Для медійної інтернет-реклами розроблено веббанери та їхні версії різних розмірів. Тож «діти космосу» розлетілися віртуальним усесвітом, наче справжні космонавти.

Редизайн логотипа будівельної компанії

«Екополіс»

«Екополіс» — це група компаній, що виконують функції інвестора, девелопера, замовника, забудовника та генпідрядника. Основні напрямки діяльності — розробляння й комплексна реалізація проєктів житлових будинків, офісних приміщень, торгових центрів, готелів.

Компанія «Екополіс» хотіла освіжити та осучаснити наявний логотип, але водночас не робити ніяких кардинальних змін, щоб бренд залишився впізнаваним. Узявши до уваги побажання клієнта, агентство MOROZOV узялося за редизайн — і ось результат: більше простору, заокруглені кути, плавні форми. У попередньому логотипі використано готовий шрифт, а от для нового варіанту логотипа ми розробили оригінальний шрифт, що гармоніює із загальним стилем бренду.

Корпоративні кольори

Представники компанії часто використовували цитату відомого архітектора Ле Корбюзьє:

«Матеріалами для забудови міста є сонце, простір, повітря, зелень, сталь, бетон. Їхня значущість точно відповідає порядку, в якому вони перераховані».

Тож агентство MOROZOV запропонувало зупинитися на двох кольорах, які відповідали б і назві, і позиціюванню компанії: колір зелені, тобто «еко», і колір бетону й сталі, тобто «поліс».

Елементи фірмового стилю

Відповідних змін зазнали й елементи фірмового стилю. Тепер вони поєднують два меседжі: екологічне місце проживання і надійність компанії та міцність будівель.

Брендинг котеджного містечка

КМ «Нова Конопниця»

Котеджне містечко «Нова Конопниця» розташоване в мальовничому передмісті Львова — лише за чотири з половиною кілометри від кільця на вулиці Городоцькій і за 12 кілометрів від центру міста. Котеджі в «Новій Конопниці» — це чудовий варіант для тих, хто працює у Львові або чиї діти там навчаються. Це ідеальний вибір для тих, хто цінує чисте лісове повітря і хоче мати власну земельну ділянку, де можна вирощувати квіти чи збиратися з друзями на барбекю. Це прекрасне вирішення для тих, хто має дві чи більше автівок, адже біля кожного котеджу є захищений паркінг.

Робота над логотипом

Розробляючи логотип котеджного містечка, агентство MOROZOV вирішило відійти теми будівництва, а натомість відобразити переваги заміського життя, якими насолоджуються щасливі власники котеджів: сонце, простір, власне подвір’я та свіже повітря.

Дизайн брошури

«Нова Конопниця» — це чудова пропозиція для успішних людей, що шукають домашнього затишку за містом. Тож у рекламній брошурі ми описали всі вигоди містечка: у ній клієнти можуть знайти візуалізації котеджів, генплан містечка, дані про планування й інфраструктурні вигоди розміщення, технічні параметри будівництва.

«Нова Конопниця» — це насамперед перспективи та досягнення. Тому на обкладинці брошури яскравіє веселка — символ мирного життя, добробуту.

Key Visuals

Шлях клієнта від зацікавлення до ухвалення рішення про купівлю нерухомості зазвичай досить довгий. Тому для комунікації компанії з потенційними клієнтами агентство відразу розробило серію сюжетів з різними порами року — два літніх і два зимових.

Кожну пору року за містом відчуваєш яскравіше, повніше. Улітку можна спокійно милуватися веселкою після легкого дощику чи насолоджуватися безтурботним теплим днем на гойдалці.

А взимку — спостерігати за величною красою цієї пори року, насолоджуватися теплотою родинного затишку і, як у дитинстві, з нетерпінням чекати різдвяного дива.

Брендинг Львівської обласної федерації черлідингу

Львівська обласна федерація черлідингу

Львівська обласна федерація черлідингу — це організація, яка об’єднує клуби черлідерів з усієї області. Представляє Всеукраїнську федерацію черлідингу.

Перш ніж узятися до роботи над логотипом, ми вирішили з’ясувати, що ж таке черлідинг.

«Це лише шоу», — часто вважають глядачі. Насправді ж ні. Черлідинг — це окремий вид спорту, що поєднує елементи гімнастики, акробатики та хореографії. Між клубами точиться спортивна конкуренція.

А що найважливіше, черлідинг — це підтримка. Черлідер підтримує черлідера завжди: на тренуванні, на показових виступах, на змаганнях. Федерація ж прагне підтримувати кожного черлідера, популяризуючи цей вид спорту.

А ще черлідинг відкритий для всіх, незалежно від статі. Тож ми відмовилися від стереотипних образів, як-от помпони чи дівчата в спідничках. Було очевидно, що логотип повинен відображати ідею єдності, рівності та підтримки. І ми вирішили передати це за допомогою поєднаних між собою чотирьох силуетів черлідерів.

Як з’явився фірмовий патерн

Чотири силуети з логотипа обернулися на фірмовий патерн з безлічі силуетів: тут і самі черлідери, і адміністрація федерації, і прихильники цього виду спорту.

Мерчендайзинг і робота над атрибутикою змагань

Уперше перед рекламним агентством MOROZOV постало непросте, але цікаве завдання: розробити сцену для спортивних змагань. І ми з головою поринули в цю роботу. Здається, усе, що ми хотіли сказати логотипом, помітно в атрибутиці, сцені, навігації і загалом у всьому бренд-контенті змагань.