ПП «Львів-Пласт» виготовляє підошви для взуття у промисловому масштабі. Завдяки потужному виробництву (виробничі площі становлять приблизно 7000 м2) та використанню сучасних технологій компанія створює справді якісний продукт, постачаючи підошви з різноманітних матеріалів провідним виробникам взуття на українському та іноземних ринках.
Щороку ПП «Львів-Пласт» випускає нові колекції підошов для весняно-літнього та осінньо-зимового сезонів. Зазвичай у кожній колекції — майже сотня позицій, які згодом запускають у серійне виробництво.
Щоб просувати новинки, LvivPlast, звісно ж, готує відповідні рекламні матеріали, каталоги, key visuals тощо.
Велике взуття у великому місті. Робота над key visuals
Перед випуском чергової колекції керівництво LvivPlast звернулося до нашого агентства з проханням допомогти створити рекламний супровід. У замовника була тільки ідея кампанії: велике взуття у великому місті.
Тож агентство візуалізувало цю ідею: велетенські туфлі, босоніжки, кеди та інше взуття на вулицях сучасних міст. Цікаво, що на кожній ілюстрації архітектура міста гармонійно поєднана зі стилем взуття. Класичний, спортивний, кежуал — для кожного стилю ми створили окремий сюжет.
Оскільки агентство MOROZOV працювало й над дизайном каталогів, ці сюжети були розміщені на обкладинках, як початкові зображення окремих розділів каталогу, на рекламних розгортках.
Тож задоволений замовник отримав якісну бренд-платформу для старту нової колекції підошов, а його клієнти змогли побачити звичний продукт під іншим кутом, що, безперечно, надихнуло їх на нові колекції взуття.
Ця рекламна кампанія показала, що виготовлення підошов для взуття може бути справжнім мистецтвом. Особливо якщо до справи береться компанія «Львів-Пласт».
О, про роботу агентства MOROZOV над дизайном етикетки для горілки Perlova можна було б розповідати довго. Але нам здається, що це той випадок, коли потрібно дивитися й насолоджуватись.
ТМ «Перлова» — бренд з історією, усім добре відомий, тому описувати його ми теж не будемо.
Натомість розкажемо вам те, чого ви, мабуть, не знали: зазвичай наголос у назві ставлять неправильно, чим трішки змінюють зміст та позиціювання бренду.
«Перлова» — від слова «перлина», а не від «перлової каші»
Ми теж були здивовані, коли почули це від представників торговельної марки Perlova. Виявляється, на це вказувало невелике зображення мушлі з перлинкою в логотипі й на етикетці.
Але більшість споживачів на нього не зважали і зазвичай називали горілку «перло́вою».
Що ж, ми прийняли виклик і за декілька тижнів запропонували новий дизайн-концепт етикетки та візуалів для ТМ Perlova.
Слова тут будуть зайві. Просто насолоджуйтеся чудовими перлинами..
Severenity — це мобільна онлайнова платформа квестів з доповненою реальністю у вашому місті. Завдяки цьому застосунку звичайна прогулянка парком чи зустріч із друзями може обернутися на захопливу пригоду.
Щоб успішно впоратися з завданнями, треба комунікувати з іншими учасниками гри, також застосунок дає змогу формувати команди, групи тощо.
Щоб успішно впоратися з завданнями, треба комунікувати з іншими учасниками гри, також застосунок дає змогу формувати команди, групи тощо.
Ми взяли все це до уваги і, працюючи над логотипом, використали такі елементи:
Рекламна інтеграція із LeopolisGrandPrix: Для достойного відпочинку переможців.
Горілчаний бренд President
Рекламний ролик горілки President для ротації на центральних національних телеканалах, як-от СТБ, «Новий канал», ICTV (загалом на 17 каналах), з’явився завдяки співпраці бренду з Leopolis Grand Prix.
Усе почалося з того, що торгова марка President стала генеральним спонсором спортивних перегонів ретроавтомобілів Leopolis Grand Prix. Отож звернулася до агентства MOROZOV з проханням про рекламний супровід і створення рекламних комунікацій на основі цієї події.
Продакшн рекламного відеоролика у форматі real time.
Справжнім викликом для відділу відеопродакшну MOROZOV стало знімання відеоролика у форматі real time на справжніх перегонах. Щоб не відхилятися від розробленого агентством сценарію, довелося випустити на трасу ще одного учасника — брендований автомобіль President. Під час знімань ми не мали права помилку, оскільки за регламентом автомобіль міг проїхати лише три кола
Легенда. Інсайт
Як поєднати горілчаний бренд та автомобілі? Непросте завдання. Проте агентство MOROZOV знайшло вирішення. Ми заглибилися в історію і в пошуках інсайту знайшли цікаву інформацію у відкритих інтернет-джерелах, зокрема у вікіпедії.
Деякі польські газети 1920-х років пишуть про поїздку представників фабрики Бачевських у США, до Генрі Форда. Знаменитий американець на знак вдячності за якісні напої нібито подарував їм пляшку з чистого срібла, яку згодом замурували в будівлю на львівському Ринку.
Редизайн етикетки. Лімітована серія
Щоб продовжити лінію цієї кампанії в ритейлі, агентство MOROZOV розробило нове паковання лімітованої серії. Поміркувавши над легендою про срібну пляшку Генрі Форда, ми вирішили, що лімітована серія має бути срібною «з ніг до голови». Тож завдяки термозбіжній плівці для паковання пляшки́ почали переливатися сріблом
На етикетці ми помістили ілюстрації з книжки «Горілчанство» 1879 року, яка вже фігурувала в історії бренду. Крім того, «наклеїли» марку з автомобілем тих часів і логотипом Leopolis Grand Prix, а на звороті етикетки розмістили легенду про срібну пляшку.
Комунікації на події. Інтерактив
Продумуючи інтерактивні рекламні атракції на заході, ми керувалися здоровим глуздом і наміром зоптимізувати бюджет. І нам це вдалося: рекламні атракції можна було одразу використовувати і як реквізит для знімання рекламного ролика.
Так з’явилися брендований автомобіль President, що не брав участі в перегонах, але супроводжував заїзди автомобілів, та інтерактивна фотозона у вигляді подіуму.
Корпоративний фільм
Фільм-відеозвіт зі щорічних перегонів Leopolis Grand Prix для генерального спонсора заходу — ТМ President — знято у форматі телепрограми. Щоб рекламна інформація про President була нативною, ненав’язливою, ми вирішили органічно переплести її з цікавою інформацією про автомобільні перегони. Залишилося обрати ведучого. Тож ми запросили ведучого (на той момент) національного автомобільного каналу Юрія Рихлика.
Компанія Zevs Distribution — лідер західноукраїнського алкогольного ринку. Її основний стратегічний напрямок — випуск і дистрибуція лікеро-горілчаної продукції. Компанія має збалансований портфель власних і залучених торгових марок, а отже, і продукцію для всіх каналів збуту та в усіх цінових сегментах. Основні бренди компанії — ТМ Perlova, ТМ «Львівський стандарт», ТМ «Золотий Лев».
Робота над логотипом
Компанія Zevs Distribution звернулася до нас із потребою створити новий логотип та оновити айдентику. І взагалі, компанія хотіла змінитися. А от як саме? Це вона довірила нам. Ми любимо, коли нам довіряють: тоді ми немов дістаємо крила і польоту наших думок ніщо не може спинити.
Агентство MOROZOV поставило перед собою чітку мету — розробити якомога лаконічніший, але максимально змістовний логотип.
Що в нас було? Сфера діяльності компанії (виробництво алкоголю та його дистрибуція) і назва «Зевс», що одразу наштовхувала на думку про грецького бога, повелителя грому та блискавки.
Блискавка + пляшка алкоголю + Зевс + дистрибуція
От і з блискавки ми й почали. Агентство MOROZOV розробило оригінальний шрифт напису: літери, надто «S», нагадують блискавиці, які метає могутній Зевс.
Літеру «Е» ми виокремили контрастним кольором, і не просто так. Якщо придивитися, можна помітити, що вона нагадує різьбу горлечка пляшки. Ось такий легкий акцент на сфері діяльності компанії.
Корпоративні кольори
Згідно з дослідженнями, більшість споживачів алкогольної продукції чудово реагують на слова «чистий», «прозорий». І ми задумалися: а як же просто описати дистрибуцію алкоголю? Сотні тисяч пляшок прозорості роз’їжджаються в різні торгові точки…. Отож доречними будуть холодні відтінки: скляні вітрини, блакить океану, глибока синява неба, звідки метає блискавиці Зевс.
Корпоративний стиль та айдентика
Базовим кольором став темно-синій, який асоціюють з надійністю, авторитетністю, упевненістю. Як допоміжний ми використали блакитний, що додає легкості та допомагає закцентувати увагу на ключових візуальних елементах.
Таке вдале поєднання кольорів допомогло сформувати айдентику компанії і створити візуальний образ надійного партнера, з яким легко співпрацювати.
Ребрендинг найбільшого в Україні аквапарку «Острів скарбів».
«Острів скарбів»
Аквапарк «Острів скарбів» — найбільший в Україні й один з п’яти найбільших аквапарків Східної Європи. Кожен, хто завітає сюди, може повеселитися на 34 атракціонах (16 із них готові розважати дорослих, а 18 з нетерпінням чекають на дітей). Тут є де погуляти й поплавати: площа аквапарку становить приблизно 60 тис. м2, а площа водного дзеркала центрального басейну — 1720 м2.
Логотип до ребрендингу
Інсайт: який на вигляд найбільший в Україні аквапарк?
«Острів скарбів» позиціював себе як найбільший в Україні аквапарк. Що ж, ми вирішили поглянути на нього збоку. А точніше, згори — у Google Maps. На все велике краще дивитися здалеку.
Ось такий на вигляд «Острів скарбів» з висоти пташиного польоту.
Докладно роздивившись мапу, рекламне агентство MOROZOV вирішило за основу нового логотипа аквапарку взяти форму його території.
Побудова за принципом золотого перетину
Звичайно ж, форма не скопійована з генплану аквапарку. Ми творчо інтерпретували її, використавши кола різної величини і принцип золотого перетину. Вийшла ось така емблема.
Корпоративні кольори
Аквапарк — це, звісно ж, розваги. А розваги на «Острові скарбів» неодмінно мають бути барвистими. Ну і, погодьтеся, острів без папуги — не острів.
Отож вирішили, що корпоративними кольорами стануть тропічний зелений, водяний блакитний і морський синій. Відчуваєте свіжість тропічної природи та солоний присмак морської води на вустах? До речі, ці назви вигадали ми 😉
Львівська взуттєва фабрика DaGo Style заснована 2014 року. За цей час компанії вдалось утвердитися не тільки на українському ринку, а й за кордоном — у Польщі, Румунії, Молдові. «Даго Стиль» реалізує свою продукцію самостійно, а також працює з великими гуртовими споживачами й такими ритейлерами, як «Епіцентр».
Робота над логотипом
Співпраця агентства MOROZOV з компанією DaGo Style починалася з розробляння каталогів. Але згодом DaGo Style запропонувала попрацювати над новим баченням її бренд-платформи, адже за короткий період компанія стала одним з найбільших виробників доступного та недорогого взуття з власними виробничими потужностями в Україні. Була ще одна вагома причина змінити імідж. Якщо раніше компанія виготовляла гумові калоші, капці й сабо, то тепер виходила на ринок з новою продукцією (кросівками, кедами, черевиками та чобітками), адже модернізовані швейні цехи давали змогу випускати взуття у стилі кежуал на щодень.
Продукція DaGo Style належала до низького цінового сегмента ринку. Простіше кажучи, компанія виготовляла взуття, доступне всім.
«Усі заслуговують на те, щоб мати гарний вигляд, навіть у недорогому взутті».
Ця чудова фраза не раз звучала з вуст власників бренду. І це не просто гарна теорія — її втілювали на практиці на кожному етапі виробництва. Дизайнери компанії і модельєри розробляли оригінальні моделі взуття та відпрацьовували їх разом з керівництвом до самого фінішу. Бувало, ми міняли фото в каталозі вже на етапі готування до друку, бо відповідну модель взуття вдавалося поліпшити.
Такий підхід до роботи надихнув нас, і ми доклали зусиль, щоб якомога краще зобразити його у бренд-контенті компанії.
Фірмові кольори
На етапі дослідження ми зрозуміли, що спочатку компанія виготовляла взуття (сабо, сланці, капці, в’єтнамки, калоші) з матеріалу EVA. Більшість моделей були чорного або фіолетового кольору, і річ тут не в чиїхось уподобаннях, а у вимогах виробництва. Під час виготовлення взуття з матеріалу EVA замішували велику кількість сировини, з якої безупинно відливали моделі різних форм. Тому чорний і фіолетовий стали базовими кольорами.
Проте ми вирішили знайти пастельний, приємніший для ока відтінок фіолетового.
Крім того, компанія виготовляє і чоловіче, і жіноче взуття, тож ми шукали таке вирішення, яке приваблювало б представників обох статей. І зрештою постановили використати кілька відтінків фіолетового — від світло-лавандового до темно-фіолетового. Кожен з них вдало поєднується з класичним для сфери одягу чорним кольором.
Фірмовий патерн
Компанія DaGo Style пишається тим, що запропонувала альтернативу взуттю китайського виробництва і змогла створити власні виробничі потужності в місті Львові. Завдяки сучасному технологічному обладнанню та якісній сировині продукція DaGo Style стала конкурентоспроможною та якіснішою, але залишилася в тому самому ціновому сегменті. Тож ці два факти надихнули нас на фірмовий патерн: стилізований орнамент української вишивки утворює оригінальний модний візерунок.
Новий дизайн сайту
Якщо змінюватися, то всюди. Сайт компанії «Даго Стиль» оновився, став привабливим і легким (наприклад, задля зручності дилерів додано структурування категорій). Сайт працює у площині B2B, дилери чи партнери мають змогу знайти інформацію про ту чи іншу модель, сформувати замовлення, переглядати каталоги, стежити за новими моделями. Уся ця функційність запакована у привабливу «обгортку».
Ритейл і контент-дизайн
«Усі заслуговують на те, щоб мати гарний вигляд, навіть у недорогому взутті», — стверджував замовник. «Значить, усі заслуговують і на можливість бачити привабливу рекламу вашого бренду», — додали ми.
Агентство MOROZOV допомогло сформувати новий імідж компанії завдяки якісній POS-продукції, стильним каталогам, ключовим віжуалам кожної нової колекції, партнерським рекламним матеріалам і корпоративним сувенірам, адже все це виконане в зовсім іншому, свіжому стилі.
«Створюй свій день з ДАГО»
Закликає головна героїня проморолика, який ми створили для компанії. І саме з таким слоганом стартував продаж кросівок, кедів, черевиків оновленого бренду DAGO.
