Різдвяний відеоролик «Школа, де здійснюються дива»
Мережа навчальних закладів «Еколенд»
Завдання:
Розробити сценарій і зняти різдвяне рекламне відео.
Ігровий сюжет з емоційним складником.
Результат
Іміджеве новорічне відео — це гарний інструмент, що збільшує лояльність клієнтів. Але називати так дітей, які навчаються в мережі шкільних закладів «Еколенд», не зовсім слушно. Ми створили історію про взаємодопомогу й про те, що дива зрідка стаються самі собою. Інколи варто створити диво для ближнього. Хай це буде подарунок під ялинку, знак уваги, усмішка чи «дай п’ять» — подейкують, що діти, тьютори та викладачі досі тільки так і вітаються в школі 🙂
«Дива. Ох, ці дива! Ми чекаємо на них незалежно від нашого віку чи пори року. Тому що всі ми — мрійники. Але, погодьтеся, дива не станеться, якщо ми не створимо його одне для одного. Ліцей „Еколенд“ — школа, де здійснюються дива».
За лаштунками
Часто погода підводить нас, але знімальна команда подбала про все. Кілька мішків солі, снігові машини й різдвяні декорації допомогли відзняти матеріал восени, позаяк готуватися потрібно завчасно. Діти зіграли самих себе, адже в кадрі — тільки учні цього навчального закладу.
Зовнішня реклама та реклама в точках продажу виконує різні функції: формування іміджу, інформування, комунікація тощо. Здебільшого сюжети постерів — це частина рекламної кампанії, їх рідко використовують як єдиний канал комунікації.
Роботу над дизайном зовнішньої реклами та рекламних комунікацій у ритейлі ми вирішили проілюструвати на прикладі співпраці з магазином комп’ютерної техніки й ґаджетів Brain.
IT & Media школа «CIT» — це територія інноваційного навчання для кожного!
Медіашкола «CIT» пропонує курси для підлітків і дорослих у різних медіагалузях: фотографія, журналістика, комп’ютерна грамотність, робота у графічних редакторах, ораторська майстерність.
Крім того, «CIT» — це коворкінг. Тут можна орендувати зали для проведення презентацій, тренінгів, майстер-класів, семінарів, лекцій.
Виклик
Перед нашим агентством постало завдання розробити логотип та айдентику для вже готової назви — «CIT». Неважко помітити, що вона суголосна з українським словом «кіт». Тож перше, про що подумали представники замовника, як і ви, мабуть, — зображення кота. Проте, на нашу думку, цей інноваційний хаб аж ніяк не асоціюється з милим котиком.
Інсайт. Гасло
Виділяй та виділяйся.
Ось як ми зобразили цю ідею в логотипі.
Автентичність: курсор стилістично схожий на унікальну українську літеру «Ї».
Динамічність: він символізує продовження, рух, саме курсор «веде» рядок.
Змістовність: курсор виокремлює букви «IT» — один з основних напрямків діяльності бренду.
Побудова лого. Упорядкована асиметрія
Хоча логотип, на перший погляд, асиметричний, його межі утворюють квадрат. А от у внутрішній побудові можна помітити симетричність і впорядкованість. Ми досягнули цього, зокрема, за допомогою однакових інтервалів між літерами та іншими елементами логотипа.
У логотипі передбачено змінне текстове поле. Його наповнення може бути різним — залежно від носія й актуальних потреб. Наприклад, у цьому полі може бути розміщено текст гасла чи адреса сайту.
Корпоративні кольори та монохромний варіант
Створення рекламних образів
Навчання — це завжди захопливий процес, що відкриває світ нових знань і можливостей. Тому, працюючи над інтер’єром освітнього комплексу, ми використали образи, які динамічно вриваються у світ змін, і мотиваційні написи.
Дизайн системи навігаційних вказівників
Задля зручності й комфорту відвідувачів навчального комплексу ми розробили чітку та зрозумілу систему вказівників, що спрощує навігацію і допомагає знайти потрібну авдиторію чи простір.
Візуальний маркер і key visuals
Курсор став частиною візуальної ідентифікації і вдало інтегрувався у бренд-контент. Цей елемент працює в парі з блакитними плашками: виділеним текстом заголовків та основних комунікаційних меседжів або ж напівпрозорим виокремленням частини зображення.
Перед агентством MOROZOV постало цікаве завдання: вигадати назву для компанії, що продає вендингові кавові автомати і, звісно ж, каву, та «запакувати» її. До слова, раніше ця компанія ніяк не позиціювала себе на ринку.
Неймінг
Cup Club — клуб поціновувачів зернової.
Робота над позиціюванням компанії
Cup Club — це клуб поціновувачів зернової кави, що зустрічають ранок з філіжанкою запашного напою в руках. Cup Club — це товариство активних людей, які потребують енергії протягом дня і знаходять її в чашці ароматної кави. Cup Club — це не лише мережа вендингових кавових автоматів, а щось більше: це спільнота.
Робота над логотипом
Гіпстерські key visuals: для всіх і для кожного
Ключовими образами стали урбаністика, модерн та гіпстерство.
Ми вирішили відмовитися від банальної картинки: чашка кави біля напіврозтулених вуст і білосніжних зубів. Адже каву п’ють різні люди. Так з’явилася ідея використати чорно-білих персонажів, різних за віком, зовнішністю, характером. Вони не дивляться в камеру, адже не мають наміру переконувати тебе купити каву. Вони знають, що ти з ними заодно: ти теж у «клубі».
Ритейл та key visuals
Для брендингу вендингових автоматів Cup Club ми використали три кольори: корпоративний червоний, чорний і срібний металік.
Оскільки клієнт безпосередньо контактує з кавовим автоматом, надзвичайно важливо було ретельно підібрати матеріали. Ми використали недешеві технології, як-от ультрафіолетовий друк і покриття металізованою плівкою, і недарма: кавові автомати мають привабливий вигляд і просто-таки притягують до себе. Здається, що кава з такого автомата вдвічі смачніша!
Український сайт djinni.co — це популярний сервіс для анонімного пошуку роботи й рекрутингу в IT-сфері. Контакти користувачів не публікуються, тож можна спокійно шукати нову роботу, не хвилюючись, що чинний роботодавець дізнається про це. Завдяки цій функції сайт здобув неабияку популярність.
У djinni.co є два типи користувачів: фахівці, що шукають роботу, і компанії та рекрутери, що шукають фахівців. Серед основних завдань сервісу — збереження балансу між шукачами і рекрутерами.
Цей кейс створено для рекламної комунікації на профільних іноземних виставках, де представники компанії djinni.co популяризували сервіс серед рекрутерів.
Фахівці з України досить популярні на іноземному ринку. Тож мета цієї кампанії — звернути увагу нових іноземних рекрутерів саме на українських фахівців на цьому сервісі.
Разом із замовником ми спільно поміркували над рекламним слоганом і вирішили, що найдоречнішим буде слоган у форматі привітання. Він відображає два важливі меседжі: 1) сервіс готовий співпрацювати з іноземними компаніями; 2) він має велику базу українських фахівців.
Best wishes from Ukraine
Візуальним ключем стало зображення відбитка пальця, складене з нулів та одиниць (двійкова система числення) й адреси сайту djinni.co. Звісно, анонімність під час пошуку роботи — це основа позиціювання компанії, але все ж таки на етапі співбесіди відбувається ідентифікація фахівця.
Візуальний ключ готовий. Він допоміг якісно виокремити компанію з-поміж її конкурентів на профільних заходах. Проте наш клієнт прагнув ще й залучити більшу кількість рекрутерів. Як то кажуть, не іміджем єдиним. Потрібно було щось іще, щоб потенційні рекрутери прийшли на сервіс та оцінили всі його переваги.
«Djinni — це вже подарунок для рекрутерів»
Саме це ми хотіли сказати в живій розмові з рекрутерами на виставках. Замовник підхопив ідею нашого агентства — розробити подарункові картки у вигляді вітальних листівок. От тільки подарунком був сам сервіс, адже на етапі пошуку він для рекрутерів і так безплатний — тож ні знижки, ні спеціального оферу не потрібно.
Хоча заклик зареєструватися на сайті все ж таки був — у вигляді невеликого бонуса. Якщо впродовж тижня після виставки клієнт реєструвався на сервісі, то безплатно здобував доступ до аналітики українського IT-ринку праці, яку підготувала компанія djinni.co.
Логотип і фірмовий стиль для офіційного дистриб’ютора димохідних систем
«Країна Димарів»
Компанія «Країна Димарів» з’явилася на ринку України 2006 року і відтоді невпинно й динамічно розвивається. «Країна Димарів» співпрацює з багатьма будівельними компаніями, пропонуючи якісний товар для комфортного сучасного житла. До того ж увесь товар сертифікований, оскільки «Країна Димарів» — єдиний офіційний імпортер компанії Plewa Osmose Ceramica (Польща) та офіційний представник у Західній Україні компанії «Майстер технологій», що виготовляє елементи димохідних систем з іржостійкої сталі. Також з 2014 року «Країна Димарів» тісно співпрацює з лідером на ринку димохідних систем — компанією Schiedel.
Робота над логотипом
«Країна Димарів» хотіла кардинально змінити зовнішній вигляд, тож звернулася до рекламного агентства MOROZOV. Ми не додаватимемо зображення логотипа, що був у цієї компанії раніше. Вам нескладно буде його уявити: напис, «накритий» дахом з димоходом, з якого йде дим. Усе напрочуд прозоро. Тож ми вирішили копнути глибше й натрапили на рисунок перерізу керамічного димаря та його конструкції.
Ось такий вигляд має димохід на схемах і кресленнях. Саме цей елемент ми вирішили взяти за основу логотипа. Він повинен був працювати у площині B2B, мати стильний вигляд і не поступатися логотипам іноземних виробників димохідних систем.
Корпоративні кольори та фірмовий стиль
Теплий помаранчевий колір, наближений до теракотового, не лише асоціюється з вогнем і теплом домашнього затишку, це ще й колір кераміки. А компанія «Країна Димарів» позиціювала себе як продавця саме керамічних димарів, що відомі своєю довговічністю та надійністю.
Холодний сірий із синім відтінком символізує стабільність компанії, а ще його можна вважати кольором димохідної шахти чи блоку.
Робота над буклетами й брошурами
«Країна Димарів», задоволена логотипом, довірила агентству MOROZOV розробити всі потрібні рекламні та промоматеріали: каталоги, буклети, інструкції, сертифікати тощо. Робота над проєктом тривала кілька місяців, але для клієнтів і партнерів компанія змінилася неначе за помахом чарівної палички.
ПП «Львів-Пласт» виготовляє підошви для взуття у промисловому масштабі. Завдяки потужному виробництву (виробничі площі становлять приблизно 7000 м2) та використанню сучасних технологій компанія створює справді якісний продукт, постачаючи підошви з різноманітних матеріалів провідним виробникам взуття на українському та іноземних ринках.
Щороку ПП «Львів-Пласт» випускає нові колекції підошов для весняно-літнього та осінньо-зимового сезонів. Зазвичай у кожній колекції — майже сотня позицій, які згодом запускають у серійне виробництво.
Щоб просувати новинки, LvivPlast, звісно ж, готує відповідні рекламні матеріали, каталоги, key visuals тощо.
Велике взуття у великому місті. Робота над key visuals
Перед випуском чергової колекції керівництво LvivPlast звернулося до нашого агентства з проханням допомогти створити рекламний супровід. У замовника була тільки ідея кампанії: велике взуття у великому місті.
Тож агентство візуалізувало цю ідею: велетенські туфлі, босоніжки, кеди та інше взуття на вулицях сучасних міст. Цікаво, що на кожній ілюстрації архітектура міста гармонійно поєднана зі стилем взуття. Класичний, спортивний, кежуал — для кожного стилю ми створили окремий сюжет.
Оскільки агентство MOROZOV працювало й над дизайном каталогів, ці сюжети були розміщені на обкладинках, як початкові зображення окремих розділів каталогу, на рекламних розгортках.
Тож задоволений замовник отримав якісну бренд-платформу для старту нової колекції підошов, а його клієнти змогли побачити звичний продукт під іншим кутом, що, безперечно, надихнуло їх на нові колекції взуття.
Ця рекламна кампанія показала, що виготовлення підошов для взуття може бути справжнім мистецтвом. Особливо якщо до справи береться компанія «Львів-Пласт».
О, про роботу агентства MOROZOV над дизайном етикетки для горілки Perlova можна було б розповідати довго. Але нам здається, що це той випадок, коли потрібно дивитися й насолоджуватись.
ТМ «Перлова» — бренд з історією, усім добре відомий, тому описувати його ми теж не будемо.
Натомість розкажемо вам те, чого ви, мабуть, не знали: зазвичай наголос у назві ставлять неправильно, чим трішки змінюють зміст та позиціювання бренду.
«Перлова» — від слова «перлина», а не від «перлової каші»
Ми теж були здивовані, коли почули це від представників торговельної марки Perlova. Виявляється, на це вказувало невелике зображення мушлі з перлинкою в логотипі й на етикетці.
Але більшість споживачів на нього не зважали і зазвичай називали горілку «перло́вою».
Що ж, ми прийняли виклик і за декілька тижнів запропонували новий дизайн-концепт етикетки та візуалів для ТМ Perlova.
Слова тут будуть зайві. Просто насолоджуйтеся чудовими перлинами..
Severenity — це мобільна онлайнова платформа квестів з доповненою реальністю у вашому місті. Завдяки цьому застосунку звичайна прогулянка парком чи зустріч із друзями може обернутися на захопливу пригоду.
Щоб успішно впоратися з завданнями, треба комунікувати з іншими учасниками гри, також застосунок дає змогу формувати команди, групи тощо.
Щоб успішно впоратися з завданнями, треба комунікувати з іншими учасниками гри, також застосунок дає змогу формувати команди, групи тощо.
Ми взяли все це до уваги і, працюючи над логотипом, використали такі елементи:
Рекламна інтеграція із LeopolisGrandPrix: Для достойного відпочинку переможців.
Горілчаний бренд President
Рекламний ролик горілки President для ротації на центральних національних телеканалах, як-от СТБ, «Новий канал», ICTV (загалом на 17 каналах), з’явився завдяки співпраці бренду з Leopolis Grand Prix.
Усе почалося з того, що торгова марка President стала генеральним спонсором спортивних перегонів ретроавтомобілів Leopolis Grand Prix. Отож звернулася до агентства MOROZOV з проханням про рекламний супровід і створення рекламних комунікацій на основі цієї події.
Продакшн рекламного відеоролика у форматі real time.
Справжнім викликом для відділу відеопродакшну MOROZOV стало знімання відеоролика у форматі real time на справжніх перегонах. Щоб не відхилятися від розробленого агентством сценарію, довелося випустити на трасу ще одного учасника — брендований автомобіль President. Під час знімань ми не мали права помилку, оскільки за регламентом автомобіль міг проїхати лише три кола
Легенда. Інсайт
Як поєднати горілчаний бренд та автомобілі? Непросте завдання. Проте агентство MOROZOV знайшло вирішення. Ми заглибилися в історію і в пошуках інсайту знайшли цікаву інформацію у відкритих інтернет-джерелах, зокрема у вікіпедії.
Деякі польські газети 1920-х років пишуть про поїздку представників фабрики Бачевських у США, до Генрі Форда. Знаменитий американець на знак вдячності за якісні напої нібито подарував їм пляшку з чистого срібла, яку згодом замурували в будівлю на львівському Ринку.
Редизайн етикетки. Лімітована серія
Щоб продовжити лінію цієї кампанії в ритейлі, агентство MOROZOV розробило нове паковання лімітованої серії. Поміркувавши над легендою про срібну пляшку Генрі Форда, ми вирішили, що лімітована серія має бути срібною «з ніг до голови». Тож завдяки термозбіжній плівці для паковання пляшки́ почали переливатися сріблом
На етикетці ми помістили ілюстрації з книжки «Горілчанство» 1879 року, яка вже фігурувала в історії бренду. Крім того, «наклеїли» марку з автомобілем тих часів і логотипом Leopolis Grand Prix, а на звороті етикетки розмістили легенду про срібну пляшку.
Комунікації на події. Інтерактив
Продумуючи інтерактивні рекламні атракції на заході, ми керувалися здоровим глуздом і наміром зоптимізувати бюджет. І нам це вдалося: рекламні атракції можна було одразу використовувати і як реквізит для знімання рекламного ролика.
Так з’явилися брендований автомобіль President, що не брав участі в перегонах, але супроводжував заїзди автомобілів, та інтерактивна фотозона у вигляді подіуму.
Корпоративний фільм
Фільм-відеозвіт зі щорічних перегонів Leopolis Grand Prix для генерального спонсора заходу — ТМ President — знято у форматі телепрограми. Щоб рекламна інформація про President була нативною, ненав’язливою, ми вирішили органічно переплести її з цікавою інформацією про автомобільні перегони. Залишилося обрати ведучого. Тож ми запросили ведучого (на той момент) національного автомобільного каналу Юрія Рихлика.
