WELLcome до житла європейського рівня: розробка логотипу та брендингу апарт-комплексу Well Towers

АК WELL Towers

Щоб втримати свою нішу за умов динамічної конкуренції в галузі, потрібне чітке позиціонування та бренд, який промовлятиме до своєї цільової аудиторії.
Саме по такий бренд та логотип для нового об’єкту будівництва до рекламного агентства MOROZOV звернулась будівельна компанія “Екополіс”.
Як бренд вийшов до своєї аудиторії та чим він приваблює молодих, прогресивних та проактивних покупців — дізнайтесь у цьому кейс-стаді.

Завдання:

Вирізнитись у розмаїтті львівських новобудов

Не секрет, що нові квартали в місті з’являються стрімко та конкурують між собою, особливо — за перші інвестиції або першу чергу будівництва.
Щоби покупець повірив, що йому вигідно оплатити саме це приміщення, яке щойно починають будувати, — потрібні вагомі аргументи. І кількість цих аргументів зростає разом з вартістю квадратного метра житла.
Тож MOROZOV agency разом з компанією Екополіс визначили наступні основні завдання для брендингу апарт-комплексу WELL Towers:

• сформувати аргументований образ будівництва житла у форматі апартаментів та комерційних приміщень бізнес-класу,
• розробити айдентику бренду для використання у рекламних матеріалах,
• донести переваги компанії через слоган та візуальну присутність бренду.

Динамічне лого для перемоги в динамічній конкуренції

Ми обрали шрифтове лого з акцентом на слові WELL, адже це слово “добрий” у перекладі з англійської несе змістове навантаження рівня та якості житла апартаментів Well Towers. Назва бренду використовується лише у латиниці та не підлягає перекладу у комерційному використанні. Тому у логотипі ми зробили нариси шрифту максимально ілюстративними, щоби зрозуміло передати суть: новобудова, будова в процесі, житло високого рівня якості. 

MOROZOV agency створили анімовану версію логотипу, яка комунікує швидкість будівництва та надійність апартаментів Well Towers. Та навіть у статичному варіанті лого переданий рух, чіткість, відчуття висоти рівня:

• горизонтальні лінії літери E демонструють рух по горизонталі, що створює асоціацію зі стабільністю,
• дві вертикальні направляючі літер L прямують догори у безмежність, символізуючи швидкість будівництва, а разом з нею — зростання успіху власників квартир та комерційних площ.
• корпоративні кольори — лаконічні та стильні, передають відчуття елітності, вишуканості, чистоти та сучасності.

Різні кольори лого можна використати для маркування різного типу приміщень. Лого кожного кольору може мати інший дескриптор, що також дозволить розрізняти види нерухомості та бачити асортимент пропозицій.

Фірмовий паттерн та безліч варіантів комерційного використання

Даний паттерн є набірним та може складатися у варіативні форми, тобто створювати кожного разу візерунок іншої форми та перспективи. Побудова паттерну відбувається за допомогою комібінування розміщення модульного елементу.

Паттерн у вигляді прямокутників та векторних нахилених ліній також символізує будівництво та рух. Тонкі лінії стильно виглядають у всіх визначених комбінаціях кольорів та можуть бути використані на різноманітних брендованих об’єктах — від меблів в офісі до стрічок для бейджів та візитівок.

Житло європейського класу — мудра інвестиція в майбутнєання

Завдяки брендингу, рекламні матеріали для промоції житлового комплексу WELL Towers принципово вирізняють апартаменти та комерційну нерухомість на ринку львівських новобудов. Команді MOROZOV agency вдалося створити айдентику, завдяки якій:

• на апартаменти в новобудовах WELL Towers звертає увагу прогресивна платоспроможна молодь,
• комерційна нерухомість у апарт-комплексі WELL Towers приваблює інвесторів,
• житло європейського класу в центрі Львова має візуальні асоціації відповідного рівня та класу.

Що вище конкуренція — то точніше потрібно бачити та транслювати свою унікальну ціннісну пропозицію через бренд. Ми в MOROZOV agency маємо амбіції до таких непростих завдань, і дякуємо компанії Екополіс за вдалу співпрацю.