З любов’ю кожен шов: дотик турботи у brand awareness відеокампанії бренду “DUNA”

DUNA дбає про моменти радості у життєвому шляху споживача

(Повна версія відео 60 сек.)

DUNA

Випуск нових лінійок продукції, розширення цільової аудиторії, потреба втримати лояльного споживача та створити привабливий імідж для свіжого знайомства з брендом… для вирішення цієї безлічі задач виробник трикотажної продукції, компанія DUNA, потребував принципово нової рекламної кампанії.

Як MOROZOV.agency вдалось влучити в емоційні потреби споживача іміджевим бренд меседжем? Розкриваємо карти креативного продакшену далі, цей лонгрід вартий вашого часу.

20 секунд на історію

Формат відеореклами передбачає чіткі часові рамки. Рекламну кампанію з впізнаваності бренду сформували з трьох відеороликів, по одному на кожен новий продукт by DUNA. Тривалість основної версії — 20 секунд. Додаткові версії ще коротші, найменша конверсійна — усього 6 секунд. Отже, за 20 секунд потрібно занурити глядача в емоцію пов’язаності з брендом, створити спільну історію. Спойлер: нам це вдалось.

“Якісну рекламу будуємо на цінностях, а отже — прикладом.

Турбота просочує кампанію від сюжетів, де герої дбають один про одного з допомогою продукції бренду, до турботи про глядача, якому ми показуємо історію. Навіть продакт плейсмент — дбайливий. Глядач сприймає меседж не “на слово”, а крізь бачу-чую-відчуваю. Лише так створюється справді міцна довіра до бренду”

Іван Морозов, продюсер та режисер рекламної кампанії

Короткий ролик не вміщає історію повністю. Проте створює для глядача умови згадати/уявити/помріяти. Команда MOROZOV.agency запропонувала сімейному, надійному та дбайливому бренду DUNA зробити ставку на прості радощі. Моменти звичайного щастя, про які цільовий глядач або мріє, або з приємністю згадує. 

Мовою дбайливості: завіршовані бренд меседжі від Дар’ї Лісіч

Значним творчим підсиленням проекту стала колаборація з поетесою Дар’єю Лісіч. Бренд меседжі склались в образну палітру, а обсяг тексту ідеально заповнив часові рамки відеороликів та лишив простір для роздумів глядача.

Зростання – це весела, невпинна метушня.

Що дасть тепло й турботу в фіналі цього дня?

Піжама це не одяг, а твій маленький дім.

Він завжди, поза часом, залишиться твоїм.

Дар’я Лісіч, поетеса, авторка віршів

Щоб максимально широко охопити аудиторію, ми тематично спрямували ролики на різні її сегменти:

• Реклама білизни — щасливий момент молодих батьків.
• Реклама піжам — радощі сім’ї з дітьми шкільного віку.
• Реклама футболок — веселі миті безтурботної молоді.

Піжама — це не одяг, а твій маленький дім

Тендітні перші кроки до спільної мети

Біжи, лети, не бійся!

НАД КАМПАНІЄЮ ПРАЦЮВАЛИ:

БЕКСЕЙДЖ ЗЙОМКИ