Ребрендинг та зміна позиціонування для горілчаного заводу «Гетьман». Якість гетьман-класу

Горілчаний завод «Гетьман»

Торгова марка «Гетьман» тримала досить високі позиції завдяки власному авторитету й тривалій присутності бренду на ринку. Але світ змінювався, а нові гравці ринку ставали активнішими. Тому НВП «Гетьман» вирішив не пасти задніх, зробивши ребрендинг.

Широкому загалу продукція торгової марки «Гетьман» відома за сатиновою декорованою пляшкою горілки із зображенням гетьманів, а також монетами, які в 2000-х прикріплювали до пляшки і які мали статус майже валюти.

За пляшкою й ТМ стоїть мегапотужний виробничий комплекс — однойменний горілчаний завод «Гетьман», відомий своєю бездоганною репутацією серед партнерів, але менш знаний серед кінцевих споживачів.

Агентство MOROZOV запропонувало осучаснити бренд-контент і розробити нове позиціювання всієї компанії в очах партнерів і споживачів. Тому керівництво заводу ухвалило стратегічне рішення перед рекламною кампанією — привести до ладу все й для B2B.

GO. Export

Зміна позиціювання мала дві мети:

  • збільшити продаж і зміцнити позиції на українському ринку;
  • експортувати продукцію заводу (горілка ТМ Hetman, горілка ТМ President), вийшовши на нові перспективні іноземні ринки.

Усередині компанії можуть думати, що всі й так усе знають про їхній бренд, що все вже сказано. Це не зовсім правда — бракувало конкретики. Тому агентство MOROZOV запропонувало розкласти все по полицях.

Місія. Історія. Технології

Копаємо глибше: до джерельної води й історичних коренів

Вам може здаватися, що виробництво горілки — це просто. Нам довелося провести кілька днів на виробництві, щоб зрозуміти складний технологічний процес і дізнатися, що відбувається в лабораторіях. Ми навіть вивчили, як партнери в дегустаційній залі розглядають нагороди, і зрозуміли, що історія заводу — теж дуже вагомий чинник.

Розроблення місії бренду

«Гетьман» — це більш як 200-річний досвід виготовлення горілчаних виробів. Завод «Гетьман» поєднує сучасні світові технологій та передові розробки власних технологів, що допомагає створювати якісний алкоголь і постійно його вдосконалювати. Ми систематично підтверджуємо якість національного продукту на глобальній арені, посідаючи високі щаблі на європейських ринках і відповідаючи світовим стандартам.

Місія — забезпечення бездоганної якості українського алкоголю

Як змінитися без змін?

Дослідивши всі тонкощі ринку й виробництва, ми зрозуміли, що горілчаний завод «Гетьман» і його торгові марки були потужними завжди й залишаються такими дотепер. Але бренду бракувало правильної презентації цієї сили.

Перед нами стояв виклик, який і став інсайтом для цього кейсу. Агентство MOROZOV запропонувало стратегію радикальних змін без змін.

Ми вирішили не вигадувати «нанотехнологій» і «лазерів», щоб зробити бренд сучаснішим. Натомість узяли за мету нагадати про нього й сказати: «Так, ми були актуальні вчора, актуальні сьогодні й будемо актуальні завтра».

Здається, нам це вдалося.

Як зробити так, щоб корпоративний фільм справді дивилися, а не швидко переглядали?

Крім власних торгових марок, таких як «Держава», «Гетьман», President і «Київ», горілчаний завод «Гетьман» виробляє близько 160 видів горілки на замовлення як підрядник для інших відомих брендів, зокрема «Мороша», «Медофф», Staritsky & Levitsky тощо.

FUN: Горілка — це не просто 60 на 40о

Ритейл-брендинг

Дизайн промостійки для викладання продукції у власній мережі фірмових магазинів «Гетьман» і для участі в профільних виставках починався з чистого аркуша. Ми розробили нове брендування готових конструкцій, бо такий бренд заслуговує на ексклюзив.

УФ — це не про ультрафіолет: «у» — універсальність, «ф» — функційність

Це те, що лягло в основу дизайну промостійки. Площа, на якій могли б використовувати промостійку, була змінною (різні площі магазинів, торгових точок, павільйонів на виставках), тож ми подбали про те, щоб стійка могла змінювати розмір.

Розроблення вебсайту

Один з пріоритетів компанії — збільшення обсягу експорту, тож важливим завданням було привести до ладу сайт. А найліпша зміна — це створення нового, що ми й зробили.

Показувати ліпше, ніж розказувати

Продукт на першому місці

Ми поставили на відеоконтент. І, здається, це спрацювало. Відеобекграунди вдало поєдналися з невеликою, але достатньою кількістю тексту.

Щоб було зручно користувачам, продукцію на інтернет-ресурсі презентували за допомогою технології фото 3600.

Рекламна комунікація та відеоролик

Вишенькою на торті стала рекламна кампанія на центральному телебаченні. Ще на етапі створення сценарію ми розуміли, що хочемо розповісти в цьому ролику про філософію бренду та закцентувати увагу на його оновленні. У прозі ми цього зробити не могли, тому й з’явилася поезія:

Для справжніх мужів та найвищих чинів,
І достойної пана гулянки
Ми залишились гідні до сьогоднішніх днів
Найкращої якості чарки!