Розробка рекламної кампанії для ТБ: “Якість гетьман-класу”
Горілка «Гетьман»
Завдання:
- Розробити сценарій і комунікації на основі наявного слогана «Якість гетьман-класу».
- Сформувати імідж навколо принципу: «Забезпечуємо бездоганну якість українського алкоголю».
- Підтримання аудиторії 40+ та підвищення актуальності бренду для аудиторії 30+.
- Осучаснення бренду.
Результат
Результатом стала рекламна кампанія на центральному телебаченні в ефірі понад 15 каналів.
Ми вирішили не вигадувати нанотехнологій і лазерів, щоб зробити бренд сучаснішим. Натомість узяли за мету нагадати про нього й сказати: «Так, ми були актуальні вчора, актуальні сьогодні й будемо актуальні завтра».
Ще на етапі створення сценарію ми розуміли, що хочемо розповісти в ролику про філософію бренду та закцентувати увагу на його оновленні.
У прозі ми цього зробити не могли, тому й з’явилася поезія:
“Для справжніх мужів та найвищих чинів,
І достойної пана гулянки
Ми залишились гідні до сьогоднішніх днів
Найкращої якості чарки!”
MOROZOV agency втілили «подорож у часі» в сюжеті рекламного ролика за допомогою поєднання образів минулого й сучасного. У відеоролику постає пишна забава у фольклорній стилістиці з різким переходом у сучасне застілля.
15 секундна версія
За лаштунками
Характерним є те, що під час знімання рекламного ролика «Якість гетьман-класу» ролі козаків і світських людей за частуванням виконували ті ж самі актори.
Стіл був накритий справжніми наїдками, тому знімальній команді MOROZOV production було нелегко, як і акторам.
